網絡廣告VS傳統媒體
基于寬帶普及、新技術的開發運用，網絡的用戶群飛速成長；對于廣告主而言，網絡的媒體優勢也逐步突顯。
網絡廣告投放
★ 網絡廣告投放前的準備
★ 網絡廣告按照什么方式計費？
★ 網絡廣告投放過程中應注意事項
★ 如何評估網絡廣告效果？
網絡廣告投放前的準備工作
1.明確廣告投放的目的與評估方式
網絡廣告的互動性、創意表現力、受眾定向性、反饋及時、可評估性，決定了網絡媒體推廣策略的靈活度；因此明確廣告投放的目的，對于制定正確的推廣策略顯得尤其重要。制定明確的評估方式不僅可以確保投放目標的量化達成，同時可以整合資源達到資源不變前提下的效果最大化。
2.選擇合適的網絡媒體
在媒體的選擇上，網絡不同于傳統媒體，介于網絡不僅具備媒體特性同時具有渠道、客戶關系、服務等不同特性，不能單純地從受眾的到達率來選擇；各網站所具有的技術力量、內容配合、創意表現、營銷策劃服務直接決定了其在整合營銷中可發揮的空間。
3.建立內容/活動網站
網絡廣告能傳達大容量的廣告信息，實際上是指通過網絡廣告點擊到內容/活動網站的容量大，所有企業新聞、品牌背景、產品介紹、促銷活動、消費行為調查全部都可以在此呈現；因此在廣告投放之前，必須先建立一個企業網站、活動網站、內容網站，以便用戶點擊后瀏覽。另外，在廣告創意與活動網站之間建立明確的傳播目的分配，使頁面廣告創意訴求清晰的同時也確保整體信息敘述的清晰。
網絡廣告按照什么方式計費？
主要計費方式有二種：按照時間或按照播放數量計費，即按天（全流量）購買或按CPM購買某廣告位；
按天購買，又稱為全流量廣告；即在一天的24小時中，不論該廣告播放多少次，投放都是同一則廣告。目前，大多數國內網站的廣告位是按天購買，但資源運用并不一定有效。在此基礎上目前也出現了基于全流量前提下的分時段購買和全天的輪替等新購買方式。
按CPM購買，指按每一千人次的瀏覽量為單位購買；比如買了100CPM，即就有10萬人次看到這則廣告。這種購買方式可以比較合理節省廣告費用；比如，對于一些價格較高的廣告位，按CPM購買，再利用Cookie技術限定每人只能看到3次，避免廣告多次播放給同一用戶，浪費廣告預算。
網絡廣告投放過程中應注意事項
1.預留一定的測試時間
由于網絡廣告技術含量高，相關環節較多，為避免廣告投放中發生不應有的錯誤，應在廣告投放前測試：廣告播放是否正常、廣告鏈接是否正確、數據庫是否正常運作、廣告監測系統能否正常計數，保證正常投放。
2.廣告創意的更換
同一廣告創意投放久了，會造成網民疲勞，點擊下降，建議二周更換一次創意。但如果是新品牌的推廣，希望增強品牌記憶度，可以采取同一創意、固定廣告位、長期投放，培養用戶的瀏覽習慣。
3.必要的投放管理與優化
a)投放前對創意進行測試，尤其是大型投放；
b)在廣告投放之初建立必要的備份方案，以保證在投放效果出現波動時進行替換與彌補；
c)對活動網站進行進行詳細的流量檢測，客觀評估不同媒介組合所貢獻的曝光與受眾行動的質量。
常用廣告形式
- 橫幅廣告Banner
橫幅廣告是最早的網絡廣告形式。是以GIF，JPG等格式建立的圖像文件，定位在網頁中，大多用來表現廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現力。
- 按鈕廣告Button
按鈕廣告又稱標識廣告。定位在網頁中，尺寸偏小，表現手法較簡單。
- 大屏幕廣告 Tv-screen也稱（畫中畫 PIP）
位于網站終端內容頁面的醒目位置，增強廣告的關注度和點擊率。該廣告可配合客戶需要，鏈接至客戶網站。
- 通欄Full Column
橫跨頁面中央，長條形標識廣告，可呈現jpg，gif，flash創意。
- 文字鏈接 Text Link
文本鏈接廣告是一種對瀏覽者干擾最少，但卻最有效果的網絡廣告形式。整個網絡廣告界都在尋找新的寬帶廣告形式，而有時候，需要最小帶寬、最簡單的廣告形式效果卻最好。
- 彈出窗口Pop up
在等待網頁下載的空擋期間出現，以另開一個瀏覽視窗的形式的網路廣告。
- 對聯廣告
位于頁面兩邊，左右對稱，象中國傳統的春聯，故稱之為對聯廣告。
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特殊廣告形式
- 視頻廣告
直接將廣告客戶提供的電視廣告轉成網絡格式，并在指定頁面實現在線播放。
- 直郵EDM
又稱許可郵件營銷，是商業信函的網絡延伸版，指通過電子郵件的方式，將企業產品、活動信息等各種推廣信息向目標用戶群發布
- 定向廣告
可按照人口統計特征，針對指定年齡、性別、瀏覽習慣等的受眾，投放廣告，為客戶找到精確的受眾群。
- 富媒體
富媒體廣告一般指綜合運用了FLASH、視頻和Java等腳本語言技術制作的，具有復雜視覺效果和交互功能的網絡廣告。富媒體廣告的特點在于：
1、富媒體廣告通常尺寸比較大，通過視頻或者交互的內容播放可以容納更多的廣告信息，甚至可以讓受眾不需要點擊到廣告主網站上即可了解廣告主的企業及產品的詳細內容；
2、富媒體廣告自身通過程序語言設計就可以實現游戲、調查、競賽等相對復雜的用戶交互功能，可以為廣告主與受眾之間搭建一個溝通交流平臺。
