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對曾經風光的國際快時尚品牌來說，2018年似乎充滿了艱辛。

瑞典快時尚集團H&M近日發布了第二季度及上半年財報。報告顯示，H&M第二季度利潤約5.2億美元，同比大跌21%。報告中表示，利潤的下滑主要是受技術投資和門店翻新重組成本增加的影響。

H&M利潤下滑的壓力并非剛開始出現。根據財報，截至3月31日的前6個月內，H&M凈利潤大跌33%，約合8億美元。

同時，H&M的銷售情況也不容樂觀。2018財年二季報顯示，該集團增值稅后銷售額為519.83億瑞典克朗，同比增長1.2%，不及市場預期。據北京商報報道，從2017財年二季度至2018財年一季度，該集團稅后銷售額增長分別為9.6%、5%、-4.4%和-1.7%。可見，從去年二季度開始，H&M稅后銷售增長逐步放緩，甚至出現銷售增幅下滑。

實際上，利潤與銷售業績的尷尬與高庫存也脫不了關系。據了解，H&M居高不下的積壓庫存讓店鋪被迫降價出售商品。

根據財報，2017年，H&M堆積庫存達到了40億美元，幾乎相當于全部營業額的五分之一。另據彭博社消息，H&M集團近一個季度在運輸新貨品時遇阻，不得不先減價清理庫存，而降價會繼續導致營收下滑。業內人士表示，H&M的大幅降價還會持續幾個季度。

與Zara、Gap等快時尚品牌一樣，H&M也必須經歷轉型陣痛期。他的應對方式之一，就是加碼電商，開發新的銷售渠道。

今年2月，H&M宣布推出專門的折扣平臺Afound，并將于今年同步線上銷售渠道。除了H&M集團旗下品牌，該折扣平臺還將引入其他外部品牌。

今年3月，H&M集團同名品牌于天貓開設旗艦店，開始合作中國第三方電商平臺。截至發稿，H&M天貓旗艦店共有粉絲294.8萬。公告顯示報告期內H&M中國市場銷售額同比上漲1%至58億瑞典克朗。

H&M還致力于投資新技術和門店數字化以期望帶來新的增長點。

近期，H&M在紐約時尚廣場旗艦店安裝了聲控智能鏡。聲控鏡全部由語音系統控制，由面部識別系統啟動，只要長時間注視著鏡面，聲控鏡就能被喚醒，人們可以通過它完成自拍，也可以選擇許多雜志封面作為背景，通過手機掃描屏幕上的二維碼就可以下載照片。

此外，H&M 6月初在H&M Home測試了谷歌開發的的智能助力語音App和AR技術，推出了一款名為H&M Home Stylist(H&M家居設計師)的App。這款應用會用人聲指導消費者布置家居用品，根據不同房型給出不同的建議。

H&M首席執行官Karl-Johan Persson在財報中表明集團未來還會繼續加大對技術分析和人工智能方面的投入，數字化技術將在部分門店和品牌進行實驗后逐步進行推廣。盡管銷售額增長和利潤情況不甚理想，但他對未來并不擔心，相信集團的長期戰略將推動業績在下半年轉好。