Nike公司最大軟肋：業(yè)績連連下滑的運動老牌 Converse ，新財年將重振旗鼓
上周，在美國運動服飾巨頭 Nike 公司發(fā)布了2018財年全年財報后，業(yè)內(nèi)分析師和美國股市均十分看好該公司下一財年的業(yè)績預(yù)測和總額 150億美元的B類股票回購計劃。
截至財報公布當日收盤，Nike 公司今年的股價累計上漲近14.6%，成為道瓊斯指數(shù)成分股中漲幅第三大的股票。（詳見《華麗志》報道：Nike 最新季度財報：北美市場恢復(fù)增長，大中華區(qū)銷售額同比大增35%）
盡管 Nike 公司2018財年全年的銷售額達到364億美元，但旗下經(jīng)典運動服飾品牌 Converse 卻在本財年陷入困境：
截至2018年5月31日的第四季度，按不變匯率計，Converse 銷售額同比下跌14%至5.12億美元；
截至2018年5月31日的2018財年，按不變匯率計，Converse 銷售額同比下跌11%至18.9億美元，再次低于20億美元大關(guān)，甚至低于2014/2015財年的業(yè)績；
在與分析師的討論中，由 Nike 公司 CEO Mark Parker 領(lǐng)導(dǎo)的高管團隊表示：“Converse 業(yè)績衰退主要和我們精簡批發(fā)渠道的決定相關(guān)。直銷渠道的銷售額在上一季度以兩位數(shù)增長，線上渠道銷售額全年都以兩位數(shù)增長，并在上一季度加速增長。”
除銷售額出現(xiàn)下滑外，Converse 的盈利能力也有所減弱：其息稅折舊及攤銷前利潤（EBITDA）從4.77億美元跌至3.1億美元，同比下滑近35%。
Nike 公司對扭轉(zhuǎn) Converse 業(yè)績尚未給出明確計劃，但公司高管層表示：“進入2019財年，我們將重新點燃 Converse 的品牌能量。我們將通過拓展 Converse 的專業(yè)運動、休閑裝以及聯(lián)名合作，真正實現(xiàn)其產(chǎn)品組合的多樣化。在2019財年， Converse 還將推出更直接、更品牌化且更身臨其境的數(shù)字體驗，以推動 Converse 與其熱情的消費者之間的聯(lián)系。”
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