近日,法國奢侈品巨頭 LVMH 集團旗艦品牌 Louis Vuitton 路易·威登調低了其產品在中國市場的售價,所涉產品調價降幅在3%至5%不等。
從7月1日起,中華人民共和國財政部此前制定的一系列減稅降費措施正式施行,包括降低部分日用消費品進口關稅、降低汽車整車及零部件進口關稅、降低國家重大水利工程建設基金征收標準等。

中國媒體《經濟日報》報道稱,在這一系列措施的執行下,部分進口日用消費品的最惠國稅率進行了下調,涉及1449個稅目,包括服裝、鞋靴、家用電器、食品飲料、日化用品在內的各類消費品均從中獲益。平均稅率由15.7%降為6.9%,平均降幅55.9%。值得一提的是,降低關稅在一定程度上促使了進口成本的下降,總體上有助于國內市場價格的降低。據意大利時尚媒體 Pambianco News 報道稱,中國此番降稅措施使得各類商品的進口稅平均降低了20.7%,將為中國從海外市場進口商品提供巨大助力。
早在2011年時,在境外市場的奢侈品售價要比在中國國內市場同類產品的售價低約68%,經過了一系列長期措施的推行后,二者間的差異正在逐漸縮小,據悉2017年時二者之間的價格差已經降低至了16%。而去年9月全球知名審計及咨詢機構 Deloitte 德勤在英國金融媒體 Finanicial Times 《英國金融時報》上發表的一項關于中國和歐洲奢侈品定價分析的文章也顯示,在2016年9月至2017年9月期間,中國和歐洲市場奢侈品的定價差距已縮小了約 1/4。越來越多的中國消費者逐漸從海外轉向國內消費(詳見報道:德勤關于中國歐洲奢侈品市場趨勢最新調研:定價差距逐漸縮小,中國消費者支出回流)。

據《Jing Daily》報道,Louis Vuitton 在中國市場的售價已經在其各門店和電商平臺上進行了更新,根據不同的產品類別,售價分別進行了人民幣300元至人民幣1500元不等的下調,平均下調幅度在3%至5%之間。以產品為例,Louis Vuitton 標志性的 Néonoé Monogram 帆布面料手袋的價格由此前的12,300元(約合1640歐元)下調至了11,800元(約合1573歐元),降幅達約27%,同款手袋目前在 Louis Vuitton 法國官網的售價為1140萬歐元,兩地市場間的差價約占法國市場價的38%。Neverfull 中號手袋則從此前的10,400元(約合1387歐元)下調至了9900元(約合1320歐元),降幅達4.8%,該手袋在Louis Vuitton 法國官網的售價為990歐元,兩地差價已減少至了33.3%。
目前尚不清楚其他奢侈品品牌是否會采取相同的措施以便與 Louis Vuitton 保持一致,但我們有理由相信作為奢侈品行業領軍品牌的 Louis Vuitton 的一舉一動都將產生連鎖效應。

事實上,從2015年起就已經有 Chanel 領頭的部分奢侈品品牌進行了調價的相關嘗試,他們選擇通過減少其產品在中國市場與海外市場的價格差以鼓勵中國消費者在中國國內進行奢侈品消費,相關新聞詳見歷史報道:
Chanel 啟動全球定價調整:大中華地區價格下調;
Chanel 帶起的這股奢侈品調價風究竟會刮多遠?;
Hugo Boss披露五大新政:減少女裝營銷力度,簡化品牌組合,亞洲大幅下調價位;
Prada 大中華區上季度銷售驟降 26%,將降價縮小與歐洲的價格差;
Kering 集團 CEO 談如何應對奢侈品價差問題;
Valentino 第一季度銷售增長4%,亞洲市場將大幅下調商品售價;
Moncler 第一季度銷售同比增長16%,中國和歐洲的價差已縮小至50%以內。
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