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近日，亞馬遜在杭州發(fā)布《亞馬遜全球開店中國出口電商城市發(fā)展趨勢報(bào)告》(簡稱趨勢報(bào)告)，并揭曉“亞馬遜全球開店中國出口電商城市發(fā)展20強(qiáng)”城市榜單。其中，泉州、福州、廈門三大海西重點(diǎn)城市均入圍。

泉州跨境電商近兩年來發(fā)展勢頭正盛。在全球最大跨境電商平臺(tái)亞馬遜上，鞋服類第三方賣家的供貨渠道有20%來自泉州；第二大電商平臺(tái)eBay年發(fā)貨量增長速度最快的也是泉州……近年來，鞋服、箱包、家居、水暖消防等泉州優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，通過跨境電商的銷售方式在各大平臺(tái)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

泉州跨境電商業(yè)內(nèi)人士指出，隨著跨境出口品類中，如鞋靴、箱包、小件家具、運(yùn)動(dòng)用品、園藝用品等泉州優(yōu)勢產(chǎn)品的不斷攀升，以及泉州制造品牌意識的不斷強(qiáng)化，泉州制造迎來了“借船出海”的最佳時(shí)機(jī)。

泉州入圍出口電商20強(qiáng)

在這份趨勢報(bào)告中，2018中國跨境電商出口發(fā)展20強(qiáng)城市(排名不分先后)分別是北京、東莞、佛山、福州、廣州、杭州、惠州、金華、南京、寧波、泉州、上海、深圳、蘇州、天津、溫州、武漢、廈門、中山和珠海。

據(jù)亞馬遜“全球開店”透露，該趨勢報(bào)告主要基于包括海關(guān)總署、國家統(tǒng)計(jì)局在內(nèi)的官方公開數(shù)據(jù)、上千份中國賣家及跨境電商從業(yè)者調(diào)查以及亞馬遜全球各站點(diǎn)所提供的信息，通過五大維度綜合分析，包括城市賣家“基礎(chǔ)競爭力”“結(jié)構(gòu)競爭力”“活力競爭力”“潛力競爭力”和“品牌競爭力”。

通過深入分析20強(qiáng)城市，報(bào)告從“地域趨勢”和“發(fā)展特征”兩大方向，探討了不同區(qū)域城市轉(zhuǎn)型跨境出口電商的現(xiàn)狀及未來發(fā)展建議。這其中，海西經(jīng)濟(jì)區(qū)加速構(gòu)建以科技、品質(zhì)和品牌驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，并注重跨境電商產(chǎn)業(yè)環(huán)境建設(shè)，成為國內(nèi)跨境電商異軍突起的優(yōu)勢地帶。

亞馬遜全球開店高級招商經(jīng)理MartinXu就析指出，以福建為主體的海西經(jīng)濟(jì)區(qū)蘊(yùn)含巨大發(fā)展?jié)摿Α８＝ㄗ鳛?1世紀(jì)海上絲綢之路核心區(qū)，其三大中心城市泉州、福州、廈門均入圍，充分印證了福建地區(qū)積極促進(jìn)跨境電商轉(zhuǎn)型發(fā)展的作為。

而正積極打造21世紀(jì)海上絲綢之路先行區(qū)的海絲源頭泉州，跨境出口電商發(fā)展勢頭良好。“以泉州東海片區(qū)為例，兩年前，這附近做跨境電商的企業(yè)不到30家，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到300多家。隨著政府加大對跨境電商行業(yè)的扶持力度，這個(gè)片區(qū)或?qū)⑿纬缮锨Ъ铱缇畴娚碳蹍^(qū)。”泉州市跨境電商協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長林時(shí)樂表示。

品牌出海迎最佳時(shí)機(jī)

過去3年，中國跨境出口賣家品類不斷豐富、品質(zhì)不斷升級，并積極擁抱創(chuàng)新技術(shù)。品類方面，中國賣家從最初以3C數(shù)碼、服飾品類為主轉(zhuǎn)向更多元化，甚至更小眾的品類，包括鞋靴、箱包、家具與家居、運(yùn)動(dòng)用品、辦公、汽配和園藝用品等。

記者翻閱亞馬遜此次發(fā)布的報(bào)告發(fā)現(xiàn)，呈現(xiàn)上升趨勢的跨境出口品類中，如鞋靴、箱包、小件家具、運(yùn)動(dòng)用品、園藝用品等，都是泉州產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢產(chǎn)品。

“泉州發(fā)展跨境電商的優(yōu)勢，一方面是原先發(fā)達(dá)的輕工制造產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢；二是泉州商業(yè)氛圍濃厚，創(chuàng)業(yè)環(huán)境優(yōu)質(zhì)，信息交互靈通，為跨境電商產(chǎn)業(yè)打造了適宜的土壤。”林時(shí)樂表示。

趨勢報(bào)告還顯示，跨境出口的賣家類型發(fā)生了明顯變化，由單一的貿(mào)易型企業(yè)為主轉(zhuǎn)變?yōu)榘ㄖ圃焐獭⑵放粕蹋踔列聞?chuàng)企業(yè)在內(nèi)的多種類型企業(yè)。這些制造商、品牌商不斷對自身供應(yīng)鏈進(jìn)行優(yōu)化，使得泉州制造也迎來了最好的出海時(shí)機(jī)。

在eBay福建區(qū)招商經(jīng)理李誠樸看來，泉州跨境電商買家近幾年來品質(zhì)意識逐步提升，包括制造商、貿(mào)易商在內(nèi)的跨境電商企業(yè)創(chuàng)新求變，注重品牌，優(yōu)化供應(yīng)鏈，追求品質(zhì)。

“跨境市場的火熱，吸引越來越多賣家進(jìn)入，逼迫賣家越來越關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量，供給側(cè)改革等政策也給賣家?guī)砉奈瑁放铺嵘o賣家?guī)砀嗟漠a(chǎn)品溢價(jià)能力。”李誠樸表示。

業(yè)內(nèi)人士指出，擁有成熟的生產(chǎn)線與供應(yīng)鏈方面優(yōu)勢的泉州傳統(tǒng)制造商，利用好品質(zhì)與好工藝優(yōu)勢從線下走到線上，尋找新的業(yè)務(wù)模式和企業(yè)發(fā)展空間，品牌出海在新貿(mào)易時(shí)代正迎來更好機(jī)遇。

依托優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶集體走出去

跨境電商競爭最核心的就是產(chǎn)品。作為全國重要的先進(jìn)制造業(yè)基地，泉州貨源豐富充足，產(chǎn)業(yè)集群數(shù)量居福建省第一位。在這樣的大好背景下，如何突出本土制造業(yè)的優(yōu)勢，成為泉州跨境電商人士思考的話題。為此，泉州跨境電商圈也在試水選品會(huì)等新的行業(yè)交流新模式，尋求以產(chǎn)業(yè)帶突圍的模式集體走出去。

上個(gè)月，由泉州市電子商務(wù)中心指導(dǎo)，泉州市跨境電商協(xié)會(huì)、泉州市東海跨境電商生態(tài)圈運(yùn)營服務(wù)中心主辦的2018年泉州首場亞馬遜全球開店賣家服飾鞋包品類選品會(huì)在東海一馬大廈舉行。來自泉州鞋服箱包三大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的50家制造商和服務(wù)商攜新品與爆款亮相現(xiàn)場，與全國200多家亞馬遜大賣家現(xiàn)場對接。這也是泉州跨境電商首次嘗試選品會(huì)模式展開行業(yè)交流。

選品會(huì)上，亞馬遜商務(wù)拓展總監(jiān)朱威分析指出，泉州已經(jīng)形成了以紡織服飾、箱包、食品、衛(wèi)生用品、水暖衛(wèi)浴等品類為代表的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，這些品類非常適合以產(chǎn)業(yè)帶的形勢開展跨境電商銷售，并實(shí)現(xiàn)品牌化轉(zhuǎn)型。

以晉江泳裝產(chǎn)業(yè)為例，晉江泳裝協(xié)會(huì)秘書長許宏恭介紹，晉江泳裝產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)突出，光英林就集聚了80%的泳裝，國際影響力大，各方面在國內(nèi)同行業(yè)中均處于領(lǐng)先地位，是具有較強(qiáng)示范帶動(dòng)效應(yīng)、外貿(mào)優(yōu)勢突出的產(chǎn)業(yè)集聚地。

泉州東海跨境電商生態(tài)圈相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，未來泉州跨境電商生態(tài)圈將聯(lián)合相關(guān)合作伙伴舉辦其他品類的選品會(huì)，為廣大賣家?guī)砀嗟膬?yōu)質(zhì)產(chǎn)品選擇，同時(shí)也讓不同產(chǎn)品的制造商通過跨境電商拓展銷售渠道。“更好更全面地將泉州貨賣向全球。”