6月底,時(shí)年24歲的昆凌創(chuàng)立了自己的服裝品牌Jendes,并開通了提供全球配送服務(wù)的官網(wǎng)。人們感嘆年紀(jì)輕輕的她在影視之外再次握有一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目,紐約時(shí)尚媒體The Cut則稱她為“臺(tái)灣最知名的KOL”。

Jendes的風(fēng)格以昆凌的日常穿著喜好為主,走休閑路線。“我不會(huì)在穿衣服上用力太過,Jendes會(huì)有許多柔軟的丹寧服飾、有女人味的裙子,設(shè)計(jì)靈感都來源于我的旅行。” 她說。在官網(wǎng)上可以看到,條紋、丹寧和針織是三種主打材質(zhì),價(jià)位在50至300美元之間(約合人民幣330至2000元),而昆凌本人也會(huì)親自擔(dān)當(dāng)模特拍攝廣告片。




上線一個(gè)月,Jendes的Instagram官方賬號(hào)已經(jīng)有了3.4萬粉絲,甚至超過了周杰倫主理潮牌PHANTACi的粉絲數(shù)量——后者已經(jīng)成立12年。
PHANTACi是周杰倫和多年好友Ric共同在2006年創(chuàng)立的品牌,第一家開在了臺(tái)北。由于青少年時(shí)就有一家開鞋店的夢(mèng)想,店鋪成立后,周杰倫就曾表示:“其實(shí)這間店是用來收藏我的運(yùn)動(dòng)鞋,不是用來做生意,主要是展覽我的運(yùn)動(dòng)鞋給粉絲看,所以很多都是不賣的。”
由于周杰倫對(duì)Ric十分信任,品牌一直由Ric打點(diǎn)。“我這位同學(xué)很有潮流的觸覺和做生意的頭腦,能夠讓他發(fā)揮所長(zhǎng)我很開心。”他說。不過這家店也為他帶來了驚喜——昆凌就是在PHANTACi打工時(shí)認(rèn)識(shí)了周杰倫。目前,PHANTACi已把店鋪開去了上海、馬來西亞、新加坡等地。

圖片來源:PHANTACi
雖然人們并未從周杰倫處獲得太多關(guān)于品牌的曝光,但他會(huì)經(jīng)常去店鋪里“暗訪”,無形中讓粉絲們多了一些偶遇的期待,巴不得多去PHANTACi逛逛。
與其他明星主理的品牌相比,PHANTACi在曝光度上確實(shí)比較低調(diào),但縱觀這些年來合作過的品牌,無一不是運(yùn)動(dòng)界的主流。臺(tái)北店試營(yíng)業(yè)期間,Nike就將其認(rèn)定為Nike Tier0的最高級(jí)別,授權(quán)出售全球限量版球鞋。成立時(shí),Nike還專為PHANTACi設(shè)計(jì)了產(chǎn)品,是以店里的粉紅鋼琴為靈感的Air Max I“The Grand”和外套。此外,還與New Balance、Puma、匡威等品牌多次合作。

PHANTACi上海店
明星擁有自己的品牌已經(jīng)十分常見,陳冠希創(chuàng)立的CLOT、去年銷售額近億的、由李晨和潘瑋柏創(chuàng)立的NPC、備受爭(zhēng)議的、出自余文樂名下的Madness、林俊杰的SMG、周杰倫的Phataci、韓火火的AKOP、阿信的Stayreal、吳克群的Debrand、羅志祥的Stage、劉嘉玲的hardy hardy……受益于4500億元泛娛樂化市場(chǎng)規(guī)模,中國(guó)的明星就像是潮牌的天然孵化器。
然而,由于中國(guó)本土缺乏街頭文化,雖然具有極大的市場(chǎng),但人們對(duì)于潮牌的評(píng)價(jià)卻褒貶不一。尤其是明星主理的品牌,他們?cè)O(shè)計(jì)時(shí)裝的水平一直受到消費(fèi)者質(zhì)疑。因此,這次昆凌避開了潮牌的圈子,轉(zhuǎn)而投身時(shí)尚界更推崇的設(shè)計(jì)師品牌,興許是一個(gè)正確的選擇。
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