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隨著2024年雙十一落幕，各大電商平臺紛紛發布了戰報。

今年雙十一全網綜合電商平臺、直播電商平臺累積銷售額達到了驚人的14418億元，同比增長26.6%。

在這場年度消費盛宴中，服飾行業無疑成為了最大的亮點之一。

截至11月11日零點，天貓“雙11”上的7062個服飾品牌迎來了前所未有的增長，成交同比翻倍，更有66個品牌銷售額突破億元大關。

品牌競爭格局穩定

天貓“雙11”服飾品牌排行榜中，優衣庫、波司登、UR拿下服飾店鋪銷售榜前三；

女裝店鋪中，波司登、優衣庫、UR排名前三；

男裝店鋪中，優衣庫、波司登、太平鳥男裝排名前三。

與去年相比，服飾店鋪排行中，moco排名從第十躍升第五，江南布衣、UGG成為今年新上榜代表，躋身十強；女裝店鋪銷量榜單中，江南布衣、高梵成功進入TOP10，海瀾之家從第八躍升第六。

運動戶外天貓“雙11”排行榜中，耐克、斐樂、阿迪達斯占據前三。

與去年相比，運動戶外品牌前三排名產生細微變化，安踏從第二下滑至第五，鴻星爾克從第十，跌出前二十。表現亮眼的品牌，耐克從去年的第三升至第一、斐樂從第四升至第二、lululemon從去年的第十八，升至第六。

整體對比看，頭部服裝銷量情況較為穩定，個別品牌出現排名變化，或與企業戰略變化有關。

秋冬品類與運動戶外品類增長強勁

天貓“雙11”期間，羽絨服品牌迎來集體爆發，波司登、高梵、鴨鴨、雪中飛成交破億，波司登成交破10億。同樣，京東“雙11”期間，瘦瘦靴、豆豆鞋、棉靴增長超2倍，銷售帽子、圍巾等保暖配飾的超300個品牌實現增長翻倍。

此外，運動戶外品類在今年雙十一期間也展現出了強勁的增長勢頭。從10月21日晚8時活動正式開始起，包括斐樂、耐克、阿迪達斯、李寧、安踏等在內的12個運動品牌迅速實現了成交額破億。京東運動發布的“雙11”戰報也顯示，運動鞋服及專業裝備備受消費者青睞，多個品牌成交額同比增長超過100%。

品牌價值凸顯

縱觀歷年雙十一的銷售戰報，不難發現，每年的銷售冠軍往往都集中在幾個固定的頭部品牌中，這充分證明了品牌影響力在市場競爭中的巨大作用。

在今年雙十一期間，波司登憑借其卓越的品牌實力和優質的產品，再次脫穎而出，成交額突破10億元大關，成為服飾領域的明星品牌，這無疑是對其品牌價值的最佳證明。

波司登的成功并非偶然。多年來，波司登始終堅持以消費者為中心，不斷提升產品品質和設計水平，以滿足消費者的多元化需求。

波司登相關負責人表示：“消費者對產品品質的要求越來越高，更愿意選擇高質量、高性能的產品。同時，消費者越來越注重產品和品牌的情緒價值，即產品能夠帶給他們的心理滿足感和情感認同。”