競爭格局穩(wěn)定 業(yè)績穩(wěn)健增長 | 紡織服裝行業(yè)雙十一總結
2024年雙十一大促期間，綜合電商/直播電商平臺GMV均高增長。據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年雙十一大促（2024年10月14日﹣11月11日）銷售額（綜合電商平臺＋直播電商平臺）達到14418億元（2023年10月24日﹣11月11日銷售額11386億元，今年該階段同比＋26.6%)。
綜合電商平臺同比+20.1%
綜合電商平臺（包含天貓、淘寶、拼多多等）銷售額為11093億元（2023年10月24日﹣11月11日銷售額為9236億元，今年該階段同比+20.1%)；
直播電商平臺同比+54.6%
直播電商平臺（包含抖音、快手等）銷售額為3325億元（2023年10月24日﹣11月11日銷售額為2151億元，今年該階段同比+54.6%)。
綜合電商平臺的銷售額排名前十的品類分別是家用電器、手機數(shù)碼、服裝、個護美妝、女鞋/男鞋/箱包、食品飲料、電腦辦公、家具建材、母嬰玩具、運動戶外，其中服裝、女鞋/男鞋/箱包、運動戶外的排名較去題回排名持平，該階段銷售額同比＋21.4%、+14.8%、+18.6%。
服裝家紡各子行業(yè)競爭格局較為穩(wěn)定，前十排名稍有變化。據(jù)天下網(wǎng)商（2024年2024年10月14日﹣11月11日各品牌天貓旗艦店銷售額排名）
男裝子行業(yè)，優(yōu)衣庫、波司登、太平鳥蟬聯(lián)前三、海瀾之家第六（升兩名）、hazzys第八（新進）、森馬第十（降一名）。
女裝子行業(yè)，波司登蟬聯(lián)第一、江南布衣第五（新進）、朗姿第六（升兩名）、Teenie Weenie第七（保持）。
童裝子行業(yè)，巴拉巴拉蟬聯(lián)第一、太平鳥童裝第五（新進）、安踏童裝第八（降四名）、Teenie Weenie童裝第九（新進）、fila童裝第十（降兩名）。
內衣/家居服子行業(yè)，ubras新晉第一（升一名）、曼妮芬第六（保持）、芬騰第七（升一名）、紅豆第九（降兩名）。
男女鞋子行業(yè)，百麗蟬聯(lián)第一。
運動戶外子行業(yè)，耐克/fila分別蟬聯(lián)第一/二、李寧第四（升一名）、安踏第五（降兩名）、迪桑特第十（新進）。
家紡子行業(yè)，水星新晉第一（升一名）、羅萊第二（降一名）、富安娜第六（保持）、Teenie Weenie第八（新進）。
國貨品牌在前十中的數(shù)量
提升的子行業(yè)有：箱包；
持平的有：男裝、童裝、運動戶外、時尚鞋靴、內衣；
下降的有：女裝、床上用品。
服裝家紡多數(shù)子行業(yè)前十和天貓重合度不高，國貨品牌優(yōu)勢明顯。據(jù)Morketing,抖音上紡服各子行業(yè)銷售額前十和天貓重合度不高（運動例外），男裝、女裝、運動戶外、內衣、童裝中，同時進入抖音和天貓前十的品牌分別有2個、2個、7個、3個、3個；且國貨品牌在抖音雙十一多數(shù)子行業(yè)前十中占絕對多數(shù)。
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