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網(wǎng)易這家印象中的“游戲公司”，在阿里和京東兩大電商巨頭的格局之下，已經(jīng)悄然成長(zhǎng)為一個(gè)電商大戶(hù)。

近日，網(wǎng)易宣布將推出服裝品牌Yessing，從網(wǎng)易處人士獲悉，該品牌定位于“輕運(yùn)動(dòng)”，由網(wǎng)易嚴(yán)選團(tuán)隊(duì)來(lái)負(fù)責(zé)。目前確定的首批銷(xiāo)售渠道除了網(wǎng)易嚴(yán)選，還有天貓。

據(jù)網(wǎng)易財(cái)報(bào)顯示，2018年第一季度，網(wǎng)易的電商業(yè)務(wù)凈收入為37.32億元人民幣(約合5.95億美元)，同比增加101.0%。網(wǎng)易嚴(yán)選和網(wǎng)易考拉已經(jīng)成為網(wǎng)易游戲之外第二大增長(zhǎng)點(diǎn)了，并且還在不斷持續(xù)增長(zhǎng)。相對(duì)比的是，網(wǎng)易在線(xiàn)游戲服務(wù)凈收入為87.61億元人民幣(約合13.97億美元)，同比下降18.4%，網(wǎng)絡(luò)游戲的營(yíng)收正在經(jīng)歷連續(xù)五個(gè)季度的下滑。

目前網(wǎng)易將電商確定為公司的核心業(yè)務(wù)，與游戲、云音樂(lè)平級(jí)。嚴(yán)選和考拉為網(wǎng)易電商的兩個(gè)核心組成部分，通過(guò)兩者的布局，網(wǎng)易由純互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品向“實(shí)業(yè)+電商”方向發(fā)展。

本次負(fù)責(zé)Yessing的網(wǎng)易嚴(yán)選于2016年4月正式上線(xiàn)，采用ODM模式，篩選來(lái)自國(guó)際一線(xiàn)品牌制造商的商品。在跑通各個(gè)品類(lèi)的供應(yīng)鏈之后，研發(fā)自有品牌也顯得順理成章。

Yessing何以誕生

運(yùn)動(dòng)休閑服飾市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。 據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息的數(shù)據(jù)，2015年我國(guó)成人休閑服裝的市場(chǎng)規(guī)模為6,055億元，同比增長(zhǎng)5.51%。預(yù)計(jì)到 2019 年，我國(guó)休閑服飾市場(chǎng)容量將超過(guò) 8000 億元。

與傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌不同，Yessing的定位是“輕運(yùn)動(dòng)”，這意味著它并不追求運(yùn)動(dòng)裝備的專(zhuān)業(yè)性，而是強(qiáng)調(diào)時(shí)尚舒適、兼顧運(yùn)動(dòng)和日常生活場(chǎng)景，目標(biāo)消費(fèi)者是那些對(duì)品質(zhì)及外觀有追求的輕度運(yùn)動(dòng)者。這個(gè)策略自然是為了讓用戶(hù)面更廣。

耐克阿迪達(dá)斯等老牌運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)占領(lǐng)了運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)太久，雖然也在產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、代言人選擇上努力想讓自己更年輕，但很難滿(mǎn)足年輕人多樣化的需求。

在此背景下，一方面出現(xiàn)了更加細(xì)化的運(yùn)動(dòng)服裝的小眾品牌，如加拿大瑜伽品牌lululemon、36氪此前報(bào)道的In Yoga 隱瑜伽，主打某一垂直運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，且通常價(jià)格較高——lululemon在天貓上的售價(jià)大多在單件450以上。Yessing尚未公開(kāi)定價(jià)策略，但基于網(wǎng)易嚴(yán)選“好的東西，沒(méi)那么貴”的理念，Yessing極大可能會(huì)延續(xù)高性?xún)r(jià)比路線(xiàn)。

另一方面，市場(chǎng)也出現(xiàn)了大量的新興運(yùn)動(dòng)休閑品牌，如keep推出的KeepUp系列、Outdoor Voices自主研發(fā)了適用于運(yùn)動(dòng)和出門(mén)的穿搭，但是這些新興品牌還尚在成長(zhǎng)階段，沒(méi)有足夠的品牌認(rèn)知。Yessing看到了這個(gè)機(jī)會(huì)，把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了追求時(shí)尚和品質(zhì)的年輕男女。嚴(yán)選做品牌之所以具備優(yōu)勢(shì)，一方面源于它們?cè)诠?yīng)鏈端的積累，同時(shí)也在ODM過(guò)程中儲(chǔ)備了一定的設(shè)計(jì)能力。

網(wǎng)易早就不滿(mǎn)足于只做平臺(tái)，而在孵化品牌上越走越遠(yuǎn)：2009年就創(chuàng)立農(nóng)業(yè)品牌網(wǎng)易味央;去年10月，網(wǎng)易上線(xiàn)原創(chuàng)成人情趣用品品牌網(wǎng)易春風(fēng);到今年馬上將要上線(xiàn)的Yessing，網(wǎng)易想做的是打通上游產(chǎn)業(yè)鏈，想講的是一個(gè)自有品牌的故事。