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核心提示

近日，利郎、卡賓、七匹狼等閩派上市服企發(fā)布上半年業(yè)績公告或業(yè)績預告。公告顯示，今年上半年幾家企業(yè)的營收及凈利潤均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。其中電商渠道為這些企業(yè)的業(yè)績增長發(fā)揮積極作用，業(yè)界認為隨著服裝零售市場的進一步電商化，淘品牌、互聯(lián)網品牌與傳統(tǒng)鞋服品牌之間的競爭和搶奪將會更加激烈。

部分服企業(yè)績呈兩位數(shù)增長

8月13日，中國利郎公布其2018年中期業(yè)績。截至2018年6月30日上半年，集團收入上升26.5%至12.931億元(人民幣，下同)，“LILANZ”品牌收入上升27.0%至12.799億元，經營利潤上升28.6%至3.814億元，經營利潤率上升0.5個百分點至29.5%。凈利潤上升25.9%至3.407億元，每股盈利0.285元，增長27.2%。此外利郎零售門店總數(shù)上半年增加102家，除優(yōu)化現(xiàn)有市場的零售網絡外，更開拓新市場。截至2018年6月底“LILANZ”在全國共有2512家零售店，總店鋪面積約344900平方米，增加11.4%。

8月1日，男裝設計師品牌卡賓Cabbeen也發(fā)布中期財報，公司報告期銷售達5.581億元，同比增長37.5%，上半年凈賺1.091億元，同比上漲24.1%。在利潤上漲的情況下，總部位于廣州的卡賓公司增派120%中期股息，由上年同期的6.0港仙增至13.2港仙，派息率高達70%。

除港股，更早些時候，A股上市的閩派服飾七匹狼發(fā)布其上半年業(yè)績預告，公司預計2018年1-6月歸屬上市公司股東的凈利潤1.22億至1.59億元，同比變動0%-30%，其服裝家紡行業(yè)平均凈利潤增長率為23.79%。公司基于以下原因作出上述預測：根據(jù)訂單及銷售情況，預計2018年上半年銷售收入較去年同期有所增長。

電商渠道的貢獻功不可沒

統(tǒng)計表明，今年1-6月卡賓服飾零售業(yè)務實體店同店銷售上漲8.5%，收入則有5.2%的增幅。受益于在線渠道收入飆升66.9%，整體零售業(yè)務大漲11.7%，報告期內在線收入由2017年同期的1.282億元增至2.140億元。

卡賓集團行政總裁吳少強表示，自2015年品牌將電商業(yè)務收歸自營后，電商渠道呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，主要因為品牌的核心客戶年齡層為20-35歲，是擁抱在線渠道的最活躍用戶群。除在天貓、京東、微信、唯品會等主流平臺開設在線旗艦店外，卡賓服飾還積極投資社交媒體和KOL營銷，依靠設計師品牌獨特的定位，提高客戶忠誠度和黏性。截至6月底，卡賓服飾微信會員及粉絲賬戶數(shù)量高達311.9萬，同比較上年6月底增逾6成，其中36萬會員購買金額達7.886億元，同比大漲15.7%。

在中國網購市場迅猛發(fā)展的當下，利郎集團的新零售籌備工作也持續(xù)在進行。報告指出，上半年利郎集團繼續(xù)推進新零售作為未來業(yè)務的發(fā)展重點之一，利用“LILANZ”的品牌優(yōu)勢、輕時尚系列適合線上發(fā)展的定位和良好勢頭，在線上線下以同價同款銷售輕時尚系列產品，并提供送遞到家或門店取貨的支持。目前其輕時尚系列的網上店鋪已開始試營業(yè)。目前利郎集團在晉江興建的新總部已封頂，預計將于2019年下半年裝修完畢后正式啟用。位于上海的輕時尚系列設計及營運中心將如期于2018年下半年投入使用。

此外七匹狼近年來也不斷強化線上線下的銷售聯(lián)動，通過利用電商部門反饋的商品點擊率、轉化率、成交率等數(shù)據(jù)，對各個部門進行實時的聯(lián)通協(xié)同，加速去庫存化。2017上半年其電商渠道貢獻了超5億元的營收，其中針紡系列產品收入超2億元；2016年七匹狼實現(xiàn)營收26.4億元，雖然凈利潤略有下降，但其電商收入全年卻達到了約9億元。

渠道融合后品牌競爭更激烈

業(yè)界人士指出，服裝零售市場進一步電商化是大勢所趨。目前多數(shù)傳統(tǒng)鞋服品牌采取線上清庫存、線下走新款的模式，電商快速發(fā)展給正處業(yè)績寒冬的服裝企業(yè)帶來新曙光，不少鞋服企業(yè)乘勢涉足電商，部分鞋服企業(yè)在主營業(yè)務實體銷售逐漸式微時反被線上電商業(yè)績拯救。

業(yè)界人士也提醒，盡管短期內能幫助企業(yè)提升整體的銷售能力，但傳統(tǒng)鞋服品牌也極易被靈活的電商品牌追擊甚至超越。電商品牌產品更新更有價格優(yōu)勢，且不受購物地域限制，當其品牌認知度越來越高時，對傳統(tǒng)鞋服品牌的沖擊力量將越來越大。隨著服裝零售市場的進一步電商化，今后淘品牌、互聯(lián)網品牌與傳統(tǒng)品牌之間的競爭將會更加激烈。