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阿迪達(dá)斯簽約的流量明星陣容又多一員悍將——在Instagram上粉絲超過(guò)1.14億的卡戴珊家族成員凱莉·詹納。

8月28日，凱莉·詹納在自己的Instagram故事中發(fā)布一條視頻，對(duì)粉絲們表示“很激動(dòng)地宣布，我現(xiàn)在正式成為阿迪達(dá)斯的品牌大使#和阿迪達(dá)斯一起創(chuàng)造@adidasoriginals”。

至此，等于官宣了凱莉·詹納已經(jīng)和阿迪達(dá)斯的三葉草系列(Originals)簽約。

今年21歲的模特/真人秀明星凱莉·詹納在近兩年發(fā)展勢(shì)頭火熱，已經(jīng)超越姐姐金·卡戴珊和肯德?tīng)枴ふ布{，成為最有名且最吸金的“卡戴珊”。憑借自家的真人秀《和卡戴珊家一起前行》(Keeping Up With Kardashians)出名后，凱莉·詹納沒(méi)有滿足于通過(guò)曝光度賺錢，她在2015年創(chuàng)辦了自己的快消化妝品牌Kylie Cosmetics，通過(guò)對(duì)同齡消費(fèi)者心理的洞悉，以及在社交網(wǎng)絡(luò)上的賣力宣傳，凱莉的美妝產(chǎn)品迅速打開市場(chǎng)，并經(jīng)常賣斷貨。

目前，凱莉已經(jīng)積累了大約9億美元的身價(jià)，并在不久前登上了《福布斯》封面，宣告自己即將成為最年輕的“白手起家”億萬(wàn)富翁。商業(yè)媒體Business Insider曾經(jīng)估算凱莉?詹納每小時(shí)收入1.9萬(wàn)美元。

高漲的名氣、社交媒體上強(qiáng)大的號(hào)召力，讓凱莉成為不少商家和品牌想要合作的對(duì)象。而她曲線美的身材和健康的膚色，也具備成為一名運(yùn)動(dòng)品牌代言的基礎(chǔ)條件。

2016年，凱莉·詹納曾簽約另一德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌彪馬，和蕾哈娜一起成為彪馬重塑時(shí)尚形象、吸引女性消費(fèi)者的招牌。但是，凱莉和彪馬的合作一直被姐夫坎耶·韋斯特反對(duì)。

當(dāng)時(shí)，坎耶·韋斯特還發(fā)過(guò)一條推特這么叫板：“在彪馬，詹納1000%做不了什么Kylie Puma系列，而且詹納絕對(duì)是我們Yeezy團(tuán)隊(duì)的成員。彪馬才不會(huì)給你幾百萬(wàn)美元的回報(bào)，所以不要試圖分裂我們的家庭。”

此前，韋斯特通過(guò)與阿迪達(dá)斯合作開發(fā)個(gè)人品牌Yeezy系列，成功地打造出數(shù)個(gè)行業(yè)爆款，并從中獲得不少的分成收入。他自然不能接受自家人在為別的品牌賣力吆喝。

終于，凱莉·詹納簽約阿迪達(dá)斯，成為繼姐夫坎耶·韋斯特和姐姐肯德?tīng)枴ふ布{之后，第三位簽約阿迪達(dá)斯的卡戴珊家族成員。

阿迪達(dá)斯憑借復(fù)古經(jīng)典產(chǎn)品奪回北美市場(chǎng)的失地后，一直在擴(kuò)大消費(fèi)群體的邊界，在穩(wěn)固核心消費(fèi)者，即體育運(yùn)動(dòng)參與者后，試圖囊括更多對(duì)時(shí)尚潮流和運(yùn)動(dòng)文化感興趣的年輕消費(fèi)者，尤其是女性。而找到對(duì)潛在消費(fèi)者具有號(hào)召力的代言人，則是阿迪達(dá)斯采取的手段。

阿迪達(dá)斯董事會(huì)成員Eric Liedtke曾經(jīng)在一次投資者大會(huì)上表示，女性用戶可能不關(guān)注某個(gè)球星，但是她們卻推崇自己信息圈里和社交媒體上的意見(jiàn)領(lǐng)袖(influencers)。

近幾年，阿迪達(dá)斯陸續(xù)與運(yùn)動(dòng)、市場(chǎng)、潮流、文化圈的意見(jiàn)領(lǐng)袖們簽約，而在簽約明星方面，也在發(fā)掘?qū)δ贻p人有號(hào)召力并對(duì)潮流文化有自己見(jiàn)解和貢獻(xiàn)的明星，超模卡莉·克勞斯、肯德?tīng)枴ふ布{，歌手坎耶·韋斯特和法瑞爾·威廉姆斯正是按照此類標(biāo)準(zhǔn)被阿迪達(dá)斯鎖定。

而在中國(guó)市場(chǎng)，這種思路更加清晰，也更激進(jìn)——目前，阿迪達(dá)斯旗下的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)、三葉草和neo系列，在中國(guó)已經(jīng)簽約了楊冪、Angelababy、鹿晗、迪麗熱巴、易烊千璽和王嘉爾等近年來(lái)社交網(wǎng)絡(luò)人氣頂端位置的明星。人氣、粉絲影響力已是阿迪達(dá)斯在中國(guó)地區(qū)選擇代言人極為重要的考量標(biāo)準(zhǔn)。

畢竟，絕大部分消費(fèi)者可能買不起凱莉·詹納和楊冪的手包、豪車，但是她們腳下的阿迪達(dá)斯是大家可以追求的同款。