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近日，杰尼亞集團收購了美國時裝品牌Thom Browne股權的85%，雖然收購價格極高，但這家意大利公司收獲了全新的機遇和良好的協同效應。

本周，杰尼亞集團（Ermenegildo Zegna Group）震驚時裝界：該意大利男裝家族企業宣布，已成功收購美國時裝品牌Thom Browne股權的85%，后者在此次交易中的估值約為五億美元。對于Thom Browne這樣的品牌來說，這一估值明顯過高?！都~約時報》（The New York Times）的一份報道顯示，該品牌已成功實現2017年收入1.25億美元的目標（Thom Browne拒絕披露目前的營收數據）。

不過，許多觀察人士驚訝地發現，在品牌同名創始人、創意總監Browne與首席執行官Rodrigo Bazan的聯手合作下，Thom Browne取得了巨大成功，品牌規模也日益壯大。此前在Alexander Wang任職的Bazan于2016年加入該品牌 。實際上，Thom Browne曾獲私募基金Sandbridge Capital的現金投資，該基金因此獲得了控股權，而僅僅兩年后，Thom Browne便取得了十分出色的業績。

Browne非凡的創造力和想象力，催生了怪異、具有顛覆性的設計作品，這一強烈的個人風格與完美無瑕的裁剪，以及商業氣息濃厚的主打產品（均帶有小巧但識別度很高的三色標志），是Thom Browne取得成功的主要原因。Browne因此收獲了眾多粉絲，尤其是在美國和中國市場，包括對正裝失去興趣的千禧一代。

那么杰尼亞集團收購Thom Browne的原因有哪些？作為男裝巨頭之一，為了解決顧客構成老化和增長放緩問題，杰尼亞集團一直在設法改走休閑風，同時革新其品牌戰略，但始終不見成效。2016年，在Berluti工作一段時間后，Alessandro Sartori重回杰尼亞集團執掌創意大權。雖然讓Sartori回歸是一著妙棋，但要在Z世代和千禧一代消費者中建立聲譽，這還遠遠不夠。貝恩公司（Bain & Company）認為，到2025年，這兩類消費者將占全部奢侈品消費的45%。

此次收購宣布后不久，杰尼亞集團首席執行官Gildo Zegna告訴BoF，Browne是一位“休閑時裝大師”。他說：“迎合千禧一代的需求，能讓品牌獲得巨大的發展機遇。Thom的設計風格和產品外觀獨具特色，現代感很強?！薄都~約時報》的報道顯示，Thom Browne的女裝業務正以每年30%的速度迅速增長，2017年銷售額有望占到當年銷售總額的30%。

奢侈品咨詢公司Ortelli & Co.執行合伙人Mario Ortelli表示：“杰尼亞集團專注于男士正裝，這是受休閑風沖擊最大的品類之一。為了提高品牌關聯性，他們嘗試了很多方法，包括Sartori設計的高端系列。但買下Thom Browne讓杰尼亞集團擁有了一個更酷的品牌。這有助于杰尼亞集團進入更時髦、更偏好休閑風的市場。設計師Thom Browne可以為他們帶來創意?！?/p>

杰尼亞集團在美國市場還有很大的滲透空間，而此次收購有助于進一步擴大美國市場。除了地理方面的好處，Thom Browne還可以為杰尼亞集團帶來一批高價值的奢侈品顧客。此外，除了Thom Browne，能為杰尼亞集團帶來積極影響的收購目標寥寥無幾。

此次收購對Thom Browne也是有利的，他們可以獲取杰尼亞集團豐富的織物和制造知識。因為在成為垂直整合型時裝集團之前，杰尼亞集團是一家織物制造公司。Browne可以擴大產品組合，在不犧牲質量的前提下，降低產品的初始價格，以吸引更多消費者。杰尼亞集團的全球網絡也有助于Thom Browne在世界各地——尤其是在歐洲擴大零售足跡。杰尼亞集團正在革新其門店網絡，有些門店已陷入虧損，而Thom Browne目前在重要地點缺少門店。因此，杰尼亞集團可以將部分門店劃給Thom Browne使用。

對Thom Browne和杰尼亞集團來說，此次收購是一筆雙贏的交易。奢侈品市場日益強大，但許多最有前途的美國時裝品牌卻陷入了困境。因此，此次收購也是美國時裝界的一次重大勝利。

本周新聞回顧

PVH集團二季度利潤上漲38%

在截至8月5日的三個月中，凈利潤增至1.652億美元或每股2.12美元，而去年同期為1.197億美元或每股1.52美元。凈銷售額增長13.2%至22.2億美元。該服裝制造商的業績增長，得益于旗下品牌Calvin Klein和Tommy Hilfiger的銷售額增長。（Calvin Klein和Tommy Hilfiger的二季度銷售額分別增長18%和15%。）

Abercrombie & Fitch銷售額不及預期

該青少年服裝公司的可比門店銷售額不及市場總體預期。上一季度總收入略低于預期，導致股價下跌14%，是一年多以來的最大跌幅。同店銷售總額增長3%，低于Consensus Metrix預測的3.7%。旗下品牌Abercrombie及Hollister也未達預期。

American Eagle Outfitters預計三季度利潤不及預期

不過，在截至8月4日的二季度，凈利潤增長近200%至6030萬美元，凈收入增長超過14%至9.649億美元。利潤和收入均打破華爾街預期。該公司的二季度可比銷售額也高于預期，這歸功于旗艦服裝品牌American Eagle銷售額大漲7%。旗下品牌Aerie的二季度同店銷售額增長27%。

蒂芙尼集團（Tiffany & Co.）打破利潤和收入預期

在截至7月31日的二季度，凈利潤增至1.447億美元，而去年同期為1.15億美元。凈銷售額則從9.597億美元增至10.8億美元。按固定匯率計算的同店銷售額增長7%。美洲市場的凈銷售額增長8%至4.75億美元，占該公司銷售總額的近一半。得益于大中華區的業績增長，亞太地區的銷售額增長28%。

新任首席執行官助推Lululemon業績增長

在新任首席執行官Calvin McDonald的領導下，瑜伽服制造商Lululemon的二季度銷售額再次打破預期，使該公司上調了全年收入和利潤預期。此次調整后，Lululemon距離2020年實現40億美元收入的目標更近了一步。按固定匯率計算的電商銷售額大增47%。

摩根士丹利（Morgan Stanley）下調Inditex股票評級，致其股價下跌

日前，摩根士丹利將Zara母公司Inditex的股票評級從“持股觀望”下調至“減持”，同時下調的還有股票目標價，這一價格低于Bloomberg記錄的所有其他分析機構給出的目標價。受此影響，Inditex股價下跌，創近六個月的最大跌幅。Inditex將在9月12日公布其半年收益數據。

The Row設立男裝業務

在個人時裝品牌成立12年后，Mary-Kate和Ashley Olsen姐妹倆終于推出了成熟的男裝系列。該系列將在今年10月亮相The Row零售門店和部分批發商渠道。姐妹倆表示，該系列包含向流行于二十世紀八九十年代的休閑設計風格的致敬之作，以及定制元素更少的襯衫、針織品、牛仔褲等等。

Lady Gaga展示Hedi Slimane為Céline設計的首款手袋

日前，美國歌手、詞曲創作者Lady Gaga手拎Hedi Slimane為Céline設計的首款手袋，出現在巴黎盧浮宮博物館（Louvre Museum Paris）。Slimane常駐洛杉磯，于2018年2月從Phoebe Philo手中接過路威酩軒（LVMH）旗下品牌Céline的創意大權，任藝術、創意及形象總監。Gaga的造型師Tom Eerebout表示，這款包包來自于Slimane為Céline設計的首個系列，將亮相今年9月的巴黎時裝周。

Lanvin任命首席執行官

陷入困境的法國奢侈品牌Lanvin已任命Jean-Philippe Hecquet為首席執行官，這是復星集團收購Lanvin以來的首個重大人事任命。2018年2月，復星集團從臺灣女商人王效蘭手中購入Lanvin，王效蘭在交易完成后保有該品牌20%的股權。在加入Lanvin之前，Hecquet在SMCP集團旗下品牌Sandro任首席執行官。為了讓Lanvin重回正軌，復星集團計劃投資至少一億歐元。Lanvin目前尚未任命創意總監。

Nina Ricci任命創意總監

Nina Ricci已任命荷蘭設計師組合Rushemy Botter和Lisi Herrebrugh為創意總監，立即生效。倆人從Guillaume Henry手中接過了Nina Ricci的創意大權。Henry于今年3月離職，他在創意總監一職上工作了三年之久。2019早秋系列將是Botter和Herrebrugh為Nina Ricci設計的首個系列，但他們將正式亮相明年3月的2019秋冬巴黎時裝周。

“安特衛普六君子”（Antwerp Six）之一現身東京

Marina Yee或許是“安特衛普六君子”中最神秘的一員，日前推出了近十多年來的首個時裝系列。該系列名為“M.Y.項目”（M.Y. project），已于8月30日登陸東京的Laila Tokio時尚概念店。該系列包含五款全新設計（三款外套和兩款襯衫）、優質的復古風單品，以及一批精選藝術品。

Hood by Air設計師Shayne Oliver與Colmar合作

Hood by Air仍未恢復運營，品牌創始人Shayne Oliver日前與Colmar簽訂了為期三季的合作協議，雙方將在9月18日聯手推出一個無性別時裝系列。該系列包含七款外套和一款絎縫針織褲，售價介于500-2000歐元（約585-2340美元），將在線上和部分門店有售。

Net-a-Porter啟動季節性加速器項目

日前，線上奢侈品零售商Net-a-Porter啟動了面向新興設計師的加速器項目。該項目名為“前衛”（Vanguard），每批共有四個初創品牌可使用Net-a-Porter的資源、專業知識和全球網絡。作為回報，Net-a-Porter將獲得這些品牌的獨家經銷權。首批四個品牌為總部設在紐約的成衣品牌Les Rêveries和Rūh、韓國包包品牌Gu_De，以及同時具有法國和西班牙血統的鞋履品牌Martinez。

Balmain建立首個“虛擬超模軍團”

法國奢侈品牌Balmain創意總監Olivier Rousteing正在打造“Balmain超模軍團”（#BalmainArmy）的虛擬版本：他與CGI藝術家Cameron-James Wilson聯手，用數字技術為Balmain創造了兩個虛擬模特，用于展示他最新推出的系列。Wilson曾在2017年創造了著名的“全球首個數字超?！盨hudu。