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近日，戛納泳裝面料配飾博覽會 Maredimoda 的主席 Marco Borioli 接受了 Fibre2Fashion 的采訪，分享了其對全球泳裝市場發展的預測以及對意大利海灘服飾市場的分析。

Marco Borioli 表示：“全球泳裝及海灘服飾市場規模到2022年將達22億件，市場價值達227億美元。其中新興國家是全球增長中心，以巴西為首的拉丁美洲是全球第一大市場。”

意大利海灘服飾市場分析

市場變化來源于分銷渠道的改變

Marco Borioli 透露，意大利市場是歐洲范圍內繼法國之后的第二大海灘服飾市場，海灘服飾年銷售額達7.33億歐元。Marco Borioli 分析稱：“分銷渠道的改變使得意大利市場發生了變化，越來越多單一品牌連鎖門店的出現一方面推動了品牌從商業街向購物中心轉移，另一方面也增強了品牌影響力。”

Marco Borioli 還透露，目前意大利市場有40%市場份額都來自于連鎖門店，獨立門店的市場份額占比不到20%。

此外，現在意大利市場海灘服飾領域電商業務市場份額占比雖然只有8%，但一直以5%的年平均增長率保持增長。

德國泳裝制造商 Maryan Beachwear 集團近期公布的財務數據也顯示，作為該集團第一大出口市場的意大利，2017年銷售額達到630萬歐元，較2016年同比增長了10%，而最近兩季的銷售額更是實現了21%的增長。

意大利市場的特別之處

據 Marco Borioli 介紹，意大利海灘服飾市場有著悠久的歷史，過去該領域主要受到意大利國內時尚產業的推動。目前意大利市場上的主流海灘服飾品牌主要是幾家中小型品牌。

Marco Borioli 還提到意大利海灘服飾市場的一個有趣的現象：該市場的人們購買泳裝的最普遍用途是運動休閑活動（包括日光浴和海灘生活），比例達到63%，其次是用于泳池活動（包括簡單的游泳、健身俱樂部的游泳健身、水上健身），比例為32%，另外5%的人是用于專業的游泳訓練、競賽等。

從性別來看，意大利海灘服飾市場中女裝份額高達54%，男裝為29%，童裝17%。在以意大利、法國、西班牙、德國和英國為主要市場的歐洲，大約有15%的14歲以上女性每年至少會為運動休閑活動購買一套泳裝。在整個歐洲海灘服飾市場中，比基尼的銷售額占比高達70%。

當被問及意大利泳裝行業為促進市場發展所做的努力時，Marco Borioli 談到了“面料的可追溯性”、“創新”、“品質”、“關注細節”這幾個關鍵詞，“意大利以創新和質量為標志，因此獲得一種既能保證后端生產，又能保證終端客戶利益的認證是至關重要的。”

“運動休閑（Athleisure）”引領時尚領域變革

Marco Borioli 還表示， 隨著社會生態可持續性意識的提高，自然纖維和再生纖維在制造業中得到更大范圍的普及，消費者對面料的關注度也越來越高，科技創新和時尚度的完成已經成為海灘服飾買家們最關注的兩個特征。

此外，就面料制造商們而言，他們也在致力于生產出兼具創新性和實用性的面料，既保證產品的舒適度，又保證了時尚感。

“運動休閑已然不只是一種宏觀趨勢，而是時尚領域的一種變革，更是一種有著全新的視野的生活方式，” Marco Borioli 說道。

關于 Maredimoda

Maredimoda 博覽會從2002年起每年在戛納舉辦，是為海灘服飾、內衣及運動休閑服飾的面料及配飾供應商提供首次對外展示機會的行業內重要展會，其參展商主要來自意大利和西班牙（特別是巴塞羅那地區），買手則來自于世界各地，以意大利為主，其次是法國、西班牙、德國和英國，也有少數來自美國和土耳其的買家。

Maredimoda 博覽會歷年的主題主要包括“消費者保護”、“歐洲制造”、“供應鏈可追溯實踐”、“歐洲卓越質量”等。下一屆 Maredimoda 博覽會將于2018年11月6日至8日舉行，屆時將向公眾展示海灘服飾行業2020年春夏新趨勢。

（來源：紡織科技雜志）