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優衣庫心齋橋旗艦店

2018年10月15日：日本首相Shinzo Abe 安倍晉三周一宣布擬在明年10月1日，將日本的消費稅由現在的8%上調至10%的消息，導致日經225重挫，迅銷(9983.T)、軟銀(9984.T) 等權重股均錄得逾半成跌幅。

自1997年以來，日本政府就開始通過提高消費稅提振財政收入，當年4月消費稅由3%提高至5%，2014年4月，再度上調至8%，而再度上調至10%原本定于2015年實施，但是由于疲弱的經濟和零售市場，最終兩度推遲。

盡管市場對消費稅最終上調至10%亦有預期，但周一日本股市暴跌仍顯示，消費稅對當前日本經濟可能帶來的沖擊，讓投資者非常擔心。

消費稅的增加不可避免將抑制消費，對于發達經濟體來說，消費是經濟增長主要來源，與此同時，近年來大舉入侵日本旅游和消費的中國游客可能亦會受此影響而減弱消費。不過，安倍政府表示，會考慮允許小型零售商對消費者實施2%的返金，抵消消費稅的增加。

對于消費稅的增加以及老年化問題，日本主要零售商已經早有準備，積極開拓周邊東南亞市場，特別是消費市場巨大的中國市場，已經成為Uniqlo 優衣庫和MUJI 無印良品兩大日本零售品牌最重要的市場。

月初，優衣庫母公司Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 迅銷集團發布的年報顯示，截至8月底，優衣庫海外業務首次超越本土市場。報告期內，海外優衣庫收入8,963億日元，同比增長26.6%，而日本優衣庫收入增幅6.7%至8,647億日元。

除此之外，伴隨門店擴張以及同店銷售增長，海外優衣庫的營業利潤率顯著走強，13.5%的營業利潤率與日本市場13.9%僅差60個基點，而海外優衣庫全年營業利潤1,188億日元，與日本優衣庫的1,190億日元基本齊平，3-5月份的2018財年二季度開始，海外優衣庫營業利潤開始反超日本市場。

盡管無印良品在過去一個季度在中國市場首次錄得同店銷售下滑，但受益于凈增的25間門店，二季度無印良品中國銷售以人民幣計算仍錄得10.4%的增幅，唯較一季度14.8%大幅放緩。截至8月底，無印良品中國共運營235間門店，而上年同期為210間，上半年，品牌在中國凈增6間門店，其中新增8間，關閉2間。無印良品計劃財年末中國門店數達264間，下半年擬新開35間。

無印良品母公司Ryohin Keikaku Co. Ltd. (7453.T) 株式會社良品計畫總裁Satoru Matsuzaki 松崎曉此前表示，因為日本市場的人口老齡化，以及門店飽和令公司不得不進行海外擴張，無印良品將會繼續投資中國，將中國視為最重要的市場。

除了強大的中國市場對日本品牌的吸引力，目前中美貿易戰陰影之下，中日關系可能會進入新的歷史階段，本月底，安倍將開始訪華行程，而此次訪華是其時隔7年首次訪華，意義可見一斑。

一旦中日進入“蜜月期”，在此前的旅游、消費、關稅方面或可能出臺更多的互通促進政策，對于日本品牌來說，無疑將開啟新的機會。