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近日，英國高街服飾零售商NEW LOOK與快時尚品牌TOPSHOP敗走中國市場;美國快時尚品牌GAP第三季度業績低迷;瑞典快時尚巨頭H&M關閉旗下品牌Cheap Monday;如此種種表明，快時尚品牌們在中國市場迎來了衰退期。

作為近幾年在中國市場執牛耳的快時尚品牌，Zara近段時間做了點新鮮事。12月5日，Zara推出唇膏系列Zara Ultimate，該系列包括12支高色素唇膏、8支液態啞光唇膏以及一套包含了一支唇膏、唇筆和唇釉的套裝“TRIO SET”，顏色以經典紅、粉紅、酒紅和棕色為主，僅在社交媒體平臺和全球范圍內的線上官網銷售。

面對時尚潮流趨勢，快時尚品牌一向是服裝行業內較快做出反應的，因而Zara此次跨界彩妝引起了行業內服裝品牌的廣泛關注。

快時尚品牌可不只是涉足了彩妝，出于業績增長、擴充產品品類、維持品牌新鮮度、增加曝光度等需要，快時尚品牌在服裝產品之外還做了很多嘗試。

家居用品

Zara是最早乘上跨界家居這股東風的快時尚品牌，早在2003年其母公司Inditex集團就推出了Zara Home，主打時尚混搭風。緊隨其后的是H&M于2009推出同樣定位的H&M Home，但此時Zara已經在快時尚家居領域奠定了老大地位。2011年Zara Home在北京開出內地第一家門店時，其在全世界的門店數量已達310家，而H&M Home并未發展獨立門店，更多以店中店的形式。

除快時尚品牌之外，受市場潮流影響，不少國內服裝品牌也紛紛開拓家居線。比如2011年本土快時尚MJStyle開設的MJStyle和太平鳥旗下的太平鳥·巢，2016年開設的JNBY旗下的JNBY Home和拉夏貝爾的Life Circle，還有海瀾之家于2017年推出的海瀾優選。這些家居品牌除了在風格定位上與主業服裝品牌表現出一脈相承的氣息之外，還或多或少受到了日本無印良品MUJI的影響，比如MJStyle和Life Circle就與無印良品MUJI相同走小清新路線。

從目前規模看，除了快時尚巨頭Zara在家居領域混得風生水起，其他服裝品牌們雖推出家居產品線，卻并沒有努力擴大規模的意向。服裝品牌入局家居，更像是在主業之外嘗試新的業績增長點，又或許是出于傳遞品牌價值理念以輔助服裝產品銷售的需要。

寵物服裝

11月8日，奢侈品牌Moschino與H&M的合作系列推出，其中包括寵物服裝，這是兩個品牌初次發布寵物服裝。H&M方面表示，在寵物服裝方面接下來的設計師合作系列會有一些產品，但是寵物服裝只是會成為一個新的產品延伸，單獨開店的可能性不大。目前H&M還是會以童裝、青少年裝、男裝和女裝為主，線上則有H&M Home家居產品系列。

寵物行業是社會經濟發展進入較高水平時衍生出的新興產業，隨著寵物飼養觀念的更廣泛普及和寵物行業延伸服務的更深層挖掘，我國寵物行業的市場空間將進一步擴大。根據前瞻產業研究院整理數據，未來3-5年寵物行業將繼續維持20%以上的高增長，預計2018年中國寵物行業規模將達1678億元，到2022年市場規模有望突破2500億元。

寵物行業近年來熱度高漲，成為了不少品牌的關注焦點。在此前的Pet Fashion Show中，Touchdog、AliceD、Cheepet、Dogismile等品牌在天貓發布近百款高端新品。意大利奢侈品集團Moncler與高級寵物服裝品牌Poldo Dog Couture繼去年合作之后，今年雙方再度合作推出新一季產品。

由于可見，未來寵物服裝的定位將走向時尚高端化，而H&M作為大眾化的快時尚品牌，并不十分契合，顯然H&M自身也十分清楚，此次與Moschino合作推出寵物服裝，更像是對消費者的一種試探，同時也有增加品牌新鮮感和曝光度的考量。受限于快時尚本身的定位，入局寵物服裝，快時尚品牌們更大可能會專門推出新的品牌進入市場。

彩妝香水

近期，Zara 母公司、西班牙快時尚巨頭Inditex集團，計劃重新發力香水和化妝品市場。10月末，Inditex升級了旗下主力品牌 Massimo Dutti香水產品線。12月5日，Zara推出唇膏系列Zara Ultimate，這是自品牌2007年推出雙色眼影盤后正式進軍美妝市場。

上到奢侈品牌，下到平價品牌，美妝行業的產品定位跨度很大，根據公開數據可知，美妝行業增速已經超過了服飾行業，眼下衣服越來越難賣，這也就不難理解，為什么越來越多的服飾品牌開始入局美妝做化妝品生意了。

快時尚品牌或者服飾品牌入局美妝市場并不是一件新鮮事。Inditex集團旗下的8個連鎖品牌中，只有Uterqüe 尚未推出自己的香水產品，其他品牌包括Zara和兩個青少年時尚品牌Pull&Bear、Bershka都或多或少涉足了美妝領域。其他快時尚品牌如Forever 21、H&M、Topshop、Urban Outfitters等都先后入局了美妝市場。盡管相比服飾，快時尚品牌們的彩妝線知名度并不是很高，但是對于品牌的業績提升確實起到了作用，不然，Zara也不會高調宣布進軍美妝市場了。

無論是家居行業、寵物行業抑或是彩妝行業，快時尚品牌們跨界都毫不含糊，相比其他服飾品牌，對于服裝主業的忠誠度似乎較低，這或許表明相比賣衣服快時尚品牌更多傳達的是時尚理念本身。

盡管各大快時尚品牌涉及其他行業多年，也并未放棄服裝主業，可見，快時尚嘗試其他行業，更多是出于業績增長、服務主業的需要。不過，這可能也與服裝本身的時尚屬性有關，作為時尚領域的主要核心，跨界其他時尚產業似乎更為順理成章，因此服裝行業才成為不可放棄的主戰場。當然，對于服裝品牌而言，如果支線有更大盈利空間，還是會剝離主品牌，推出新品牌獨立運營。