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在消費(fèi)升級(jí)背后，女性為之貢獻(xiàn)的力量不容小覷。

來(lái)自融360聯(lián)合騰訊理財(cái)發(fā)布的消費(fèi)報(bào)告顯示，目前中國(guó)家庭的近四成由妻子主要負(fù)責(zé)日常開(kāi)支，其中，超20%女性的個(gè)人月收入占家庭月收入總和一半以上。在個(gè)人消費(fèi)占家庭消費(fèi)比例上，每月個(gè)人消費(fèi)超過(guò)家庭總消費(fèi)三成以上的女性為27.01%，比男性多出近4%。

顯然，在消費(fèi)升級(jí)的新消費(fèi)時(shí)代，女性為之貢獻(xiàn)的力量不容小覷。

那么，女神們的錢(qián)究竟都花在哪里呢?融360的調(diào)查顯示，除了飲食日用等硬支出之外，女性在服飾美容方面的支出明顯遠(yuǎn)超于男性。

而來(lái)自天貓發(fā)布的獨(dú)立女性消費(fèi)報(bào)告顯示，當(dāng)下，更關(guān)注自身的女性“悅己”型消費(fèi)正迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

根據(jù)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自我提升和悅己消費(fèi)等維度綜合測(cè)算，天貓發(fā)布的各城市女性獨(dú)立指數(shù)顯示，大城市女性更獨(dú)立，在獨(dú)立指數(shù)最高的城市中，上海、北京、廣州、深圳、杭州沒(méi)有懸念地排在前五。與此同時(shí)，小鎮(zhèn)女青年也在崛起，海南三沙市、湖南苗栗縣、廣東揭陽(yáng)市的潛力指數(shù)最高。

可以看到，近兩年，天貓上的女性消費(fèi)客單價(jià)逐年增高，2018年同比增長(zhǎng)8.85%。準(zhǔn)一線城市女性消費(fèi)力直逼北上廣，其中客單價(jià)最高的城市分別是上海、杭州、北京、南京、廈門(mén)，廣州和深圳跌出前五位；增速最高的是上海和廈門(mén)。

值得注意的是，書(shū)籍、旅游產(chǎn)品、無(wú)鋼圈內(nèi)衣、平底鞋、鮮花等悅己型消費(fèi)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。天貓數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，醫(yī)療健康、無(wú)鋼圈內(nèi)衣、花膠等產(chǎn)品出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，分別同比增長(zhǎng)81.03%、61.95%、124%。越來(lái)越多的女性消費(fèi)觀念趨向“悅己”，她們不那么在乎外界的目光，更注重健康和自身穿著的舒適度。

譬如在天貓，女性無(wú)鋼圈內(nèi)衣最受歡迎。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2018年618期間，天貓內(nèi)衣銷售排名前十名的全是無(wú)鋼圈內(nèi)衣，走性感路線的維密落榜。同時(shí)，主打無(wú)鋼圈內(nèi)衣的內(nèi)外、蒛一等品牌在天貓從小眾成為主流。從地域上看，最愛(ài)自由的省份是廣東，無(wú)鋼圈內(nèi)衣成交金額的前十名，都是來(lái)自廣東的女性。而杭州的00后拒絕束縛的意識(shí)最超前，訂單量同比增長(zhǎng)340.51%。