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隨著二孩政策的放開，我國新生兒人口也將迎來黃金增長期，預計到2020年，中國嬰童人口數(shù)量將達到2.61億。作為孩子的第二層肌膚，當前消費者對于兒童貼身穿著的內(nèi)衣、家居服和內(nèi)搭服裝安全問題十分看重。從知名內(nèi)衣企業(yè)五子牛、明星媽媽胡可主理的Del Handro，再到專注環(huán)保面料的“寄意百G100”等的兒童內(nèi)衣品牌，在消費升級推動下，也讓我國兒童內(nèi)衣行業(yè)開啟了前所未有的“健康時代”。依托背后的90后新生代父母消費主力群體的擁躉之下，層出不窮的兒童內(nèi)衣品牌快速占領市場，找到適合自己的定位。

深挖細分產(chǎn)品價值

去年兒童內(nèi)衣行業(yè)的整體形勢并不好，但這并沒有阻礙五子牛快速發(fā)展的腳步。

作為2006年9月在深圳成立的一家集青春發(fā)育期少女內(nèi)衣及兒童內(nèi)褲的設計、生產(chǎn)和營銷為一體的專業(yè)公司。深圳五子牛服飾有限公司去年表現(xiàn)依舊搶眼，年銷售額輕松過億元。

在逆勢環(huán)境下，五子牛如何保持高速增長？在深圳五子牛服飾有限公司策劃部總監(jiān)楊湘看來，不同的企業(yè)情況有所不同。“去年受大環(huán)境影響，銷售渠道明顯疲軟，再加上環(huán)保壓力下原材料采購難等因素的影響，對企業(yè)的生產(chǎn)和銷售確實帶來很大壓力。但是，今年我們就會做足準備，調(diào)整庫存提早購買了原材料。”楊湘說。

深圳五子牛服飾有限公司旗下現(xiàn)有“貼身衛(wèi)士”、“箐箐貴族”、“花樣少主”、“箐箐小貴族”4大品牌。據(jù)楊湘介紹，公司自成立以來，始終秉承“為青少年提供最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)衣”的經(jīng)營理念，拓展國內(nèi)國際市場，傾注于發(fā)展渠道銷售，包括商超、代理、批發(fā)、電商、OEM等模式。

推行產(chǎn)品的全系列化還是專注核心優(yōu)勢，一直都是不少兒童內(nèi)衣企業(yè)在品牌成長中必須面對的選擇題。而近年來，兒童內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展環(huán)境的巨大變化，也讓五子牛找到了“答案”。

“雖然10多年來，兒童、少男少女內(nèi)衣產(chǎn)品一直都是五子牛的核心產(chǎn)品。但在今年，五子牛嘗試對16歲以上的青春期少女內(nèi)衣市場做進一步的細化和定位。”楊湘告訴記者，五子牛的產(chǎn)品優(yōu)勢在于版型全面品質(zhì)過硬，除了現(xiàn)有的針對青春期少女的內(nèi)衣品牌箐箐貴族和貼身衛(wèi)士外，今年五子牛還推出全新的“輕感系列”，力求從品牌的不同方向，深挖產(chǎn)品價值。

“隨著消費升級，打造兒童及青少年內(nèi)衣產(chǎn)品不僅要結(jié)合孩子們的身體變化還關注他們的心理需求。”楊湘說。市場的變化讓五子牛決定“延伸”產(chǎn)品系列，而面對同樣變化的消費環(huán)境，Del Handro則希望通過與眾不同的美感，提升品牌的綜合競爭優(yōu)勢。

堅持安全與時尚平衡

“一直以來，Del Handro致力將自己打造成一個專業(yè)的專為0~14歲的兒童打造內(nèi)衣和家居服飾品牌。”Del Handro品牌負責人告訴記者，Del Handro品牌主張用自然舒適的質(zhì)感與色調(diào)，激發(fā)孩子的無限想象。色彩是Del Handro的設計靈魂，不同于一般的兒童內(nèi)衣，Del Handro采用北歐風的低飽和度色彩作為主色調(diào)，來表現(xiàn)孩子的自然美。

隨著兒童內(nèi)衣消費市場的不斷細分，對于品牌而言，通過推出獨特調(diào)性的產(chǎn)品風格，滿足消費者的多元化個性化需求，已成為品牌的競爭關鍵。

對此，Del Handro在鞏固品牌風格優(yōu)勢的基礎上，也加大了對產(chǎn)品舒適性及安全性的投入。棉是兒童貼身衣物的常見材質(zhì)，但是普通工藝的棉品為了擁有柔軟手感，添加了硅油成分。而硅油容易堵塞毛孔，且降低了棉品的透氣吸水性，要經(jīng)過多次洗滌才消失，棉品也因此變硬。據(jù)Del Handro品牌負責人介紹，為了提升產(chǎn)品的安全性，Del Handro選擇了無硅油添加的棉纖維處理技術(shù)，讓棉纖維均勻有序排列，自然呈現(xiàn)柔軟的狀態(tài)，讓棉品達到貼身的瞬息能力和透氣性，且久洗依舊柔軟的效果。同時，Del Handro堅持不添加任何妨礙舒適的設計，采用高彈無痕隨心裁和接縫無骨縫制工藝，有效減少內(nèi)衣與皮膚的摩擦，為寶寶打造真正貼身無壓力、無束縛的舒適內(nèi)衣。

在當前兒童內(nèi)衣行業(yè)細分市場的關鍵時期，掀起舒適標準變革的并非只有Del Handro一家。作為本土知名環(huán)保面料企業(yè)，深圳市貝利爽實業(yè)有限公司一直都以優(yōu)質(zhì)男裝、時裝、內(nèi)衣、內(nèi)褲等高端針織面料作為主打產(chǎn)品。2012年，貝利爽子公司在美國推出“寄意百G100”嬰童用品品牌，由美籍華裔設計師阿狄琳·宋（Adeline Sung）擔任設計顧問。作為全球首家提出“不染色，更出色”的嬰童用品品牌，寄意百G100專注環(huán)保色彩嬰童服飾面料，以“繽紛安全不染色”為核心戰(zhàn)略，嚴格甄選天然環(huán)保的棉、竹、麻等綠色素材，運用特色的原漿纖維著色工藝，為兒童提供無甲醛、無熒光劑、無致癌芳香胺、無重金屬的“A級4N”安全用品，讓沒有化學染整的面料同樣繽紛多彩，安全舒適。

今年，寄意百G100再次亮相于深圳內(nèi)衣展，因環(huán)保、不染色、零甲醛的產(chǎn)品特性，以及舒適柔軟的面料設計備受關注。該企業(yè)相關負責人表示，寄意百G100旨在用媽媽呵護孩子的心制造真正安全而時尚的嬰童產(chǎn)品，我們偏執(zhí)于安全與時尚的平衡之術(shù)，立志對孩子負責、對家庭負責、對環(huán)境負責，恪守“自然自在、親密和諧”的生活態(tài)度，給全球?qū)氊悅兏踩⒏孢m的貼身健康守護。