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國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，4月，在社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比名義增長(zhǎng)7.2%、限額以上單位消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)2.0%的情況下，服裝鞋帽、針紡織品類消費(fèi)卻同比下降1.1%。這是10年來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

業(yè)界有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，“2019年將成為中國(guó)服裝業(yè)逆市開(kāi)啟之年?！蹦敲唇衲暌詠?lái)情況到底如何呢?記者近日將運(yùn)動(dòng)品牌剔除后，整理了15家服裝品牌或相關(guān)的上市公司一季報(bào)，統(tǒng)計(jì)顯示，僅有8家凈利呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。而凈利下滑的企業(yè)中，降幅全部為兩位數(shù)，最高降幅達(dá)到94.40%。

有零售人士向記者表示，中國(guó)的服裝行業(yè)已經(jīng)走過(guò)不止15年的黃金期，價(jià)格也一路瘋漲。特別是男裝，隨便一件品牌襯衫，吊牌價(jià)都要兩三千元甚至四五千元。而現(xiàn)在市場(chǎng)開(kāi)始冷靜，進(jìn)入調(diào)整期。

終端服裝相關(guān)上市公司

業(yè)績(jī)表現(xiàn)冰火兩重天

記者收集了15家與服裝相關(guān)的上市公司的一季報(bào)。經(jīng)過(guò)整理發(fā)現(xiàn)，在凈利潤(rùn)這一指標(biāo)上，明確表示有增長(zhǎng)的僅有8家，最高漲幅為40%。而凈利下滑的企業(yè)有6家，最高降幅達(dá)到94.40%。另有一家未公布利潤(rùn)情況，但披露的信息顯示，銷(xiāo)售額同比下降了10.8%。

凈利增長(zhǎng)的企業(yè)中，表現(xiàn)最好的是九牧王。其一季度報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8億元，與去年同期相比增長(zhǎng)7.2%，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)2.7億元，增長(zhǎng)40.12%。一季度，九牧王旗下JOEONE直營(yíng)門(mén)店共703家，新開(kāi)11家，關(guān)閉7家，加盟門(mén)店1690家，新開(kāi)23家，關(guān)閉45家。

緊隨其后的是地素。期內(nèi)該公司營(yíng)收5.84億元，凈利潤(rùn)達(dá)1.95億元，同比增長(zhǎng)32.58%。但該公司也表示，凈利大增主要是收到政府補(bǔ)助近5000萬(wàn)元所致。開(kāi)店規(guī)模也在增加，據(jù)介紹，其旗下三大品牌中高端女裝DAZZLE、高端女裝DIAMOND DAZZLE、年輕化女裝d’zzit在2018年的店鋪數(shù)量較上一年同期增加24家。截至2018年12月31日，地素時(shí)尚已在中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)澳門(mén)和日本共有1062個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)。

增幅排在第三的為森馬服飾，該公司2019年首季度收入大漲63.90%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)近3.5億元，同比增長(zhǎng)11.06%。公司表示，收入增長(zhǎng)主要是國(guó)內(nèi)休閑及兒童服飾的銷(xiāo)售增長(zhǎng)以及本期合并童裝集團(tuán)Kidiliz收入所致。

歌力思一季度的凈利增長(zhǎng)也達(dá)到了11%。值得注意的是，該公司凈利潤(rùn)已連續(xù)10個(gè)季度保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。歌力思表示，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)得益于持續(xù)增加研發(fā)投入以及集團(tuán)層面協(xié)同共享。

另外，旗下分別擁有男女裝品牌的安正時(shí)尚一季度實(shí)現(xiàn)凈利同比增長(zhǎng)10.51%;男裝品牌七匹狼實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)9.45%;男人的衣柜“海瀾之家”利潤(rùn)同比增長(zhǎng)6.96%;如意集團(tuán)凈利同比增長(zhǎng)4.79%。

凈利下跌企業(yè)，跌幅普遍較大

從數(shù)據(jù)可以看到，凈利增長(zhǎng)的企業(yè)，增幅普遍在10%左右。而凈利下跌的企業(yè)，下滑的幅度卻有點(diǎn)兇猛。

拉夏貝爾一季度報(bào)告顯示，期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.72億元，同比下滑6.94個(gè)百分點(diǎn);歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)則下滑94.40%至975.1萬(wàn)元。公司認(rèn)為，這主要受居民消費(fèi)信心不足，以及大量關(guān)閉線下直營(yíng)門(mén)店所致。受直營(yíng)門(mén)店數(shù)量減少、終端客流下降及過(guò)季品銷(xiāo)售占比增加等因素影響，拉夏貝爾旗下主要女裝品牌LaChapelle、Puella、7Modifier及LaBabité一季度收入同比分別下降26.65%、29.76%、22.91%和23.06%。

維格娜絲一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.883億元，同比下降8.71%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1329萬(wàn)元，同比下降79.59%。數(shù)據(jù)顯示，維格娜絲旗下品牌營(yíng)收皆有下滑，其中主品牌VGRASS營(yíng)收同比下滑12.24%;TEENIE WEENIE營(yíng)收同比下滑7.49%;云錦營(yíng)收同比下滑1.6%。

而日播時(shí)尚在一季報(bào)中透露，在營(yíng)收同比增長(zhǎng)5.5%的情況下，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)卻同比下滑71.99%。該公司表示，主要原因是新開(kāi)直營(yíng)店的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?nèi)晕催_(dá)到預(yù)期，以及受到2018年第一季度高基數(shù)的影響，同比歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)下降幅度較大。

在今年前3個(gè)月，太平鳥(niǎo)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.59億元，同比下滑4.5%;歸屬凈利潤(rùn)同比下滑34.9%至8659萬(wàn)元。按品牌劃分，旗下除樂(lè)町LEDIN女裝外，多個(gè)品牌均有不同程度下滑。特別是PEACEBIRD男裝營(yíng)收同比下滑11.6%，幅度最大。

同期，美特斯邦威實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.28億元，同比減少20.68%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3834.8萬(wàn)元，同比減少23.92%。該公司表示，目前正在進(jìn)行渠道升級(jí)的策略性調(diào)整，由于關(guān)閉了直營(yíng)低效門(mén)店，因此影響了短期業(yè)績(jī)表現(xiàn)。但好在加盟渠道拓展效果顯現(xiàn)，一季度加盟收入錄得兩位數(shù)增長(zhǎng)。

搜于特公布的2019年一季報(bào)顯示，其營(yíng)業(yè)收入32.0億元，同比下降38.73%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.07億元，同比下降32.36%。

在終端市場(chǎng)，男裝比女裝表現(xiàn)差

記者從廣州部分商場(chǎng)了解到的情況顯示，今年以來(lái)，服裝品類的銷(xiāo)售確實(shí)不如前幾年表現(xiàn)那么好，而男裝的壓力更大一些。

其實(shí)近幾年，男裝市場(chǎng)一直在穩(wěn)步擴(kuò)張。從男裝行業(yè)的工業(yè)產(chǎn)值銷(xiāo)售收入來(lái)看，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2014-2017年，我國(guó)男裝行業(yè)的銷(xiāo)售收入逐年遞增，年均增速保持在10%以上。2017年，國(guó)內(nèi)男裝銷(xiāo)售收入高達(dá)6702.51億元，同比增長(zhǎng)了11.54%。2018年的數(shù)據(jù)未公布，但依照往年10%以上的增速，2018年國(guó)內(nèi)男裝銷(xiāo)售收入達(dá)7500億元左右。

“伴隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，服裝的價(jià)格也一路走高，甚至有些虛高?！痹谝恍┲懈邫n商場(chǎng)，隨便一件襯衫吊牌價(jià)都要兩三千元，甚至四五千元。

該人士認(rèn)為，服裝行業(yè)的發(fā)展也有周期性，目前應(yīng)該是進(jìn)入了調(diào)整期。而在調(diào)整期，女裝因?yàn)楦菀邹D(zhuǎn)型，所以市場(chǎng)承壓會(huì)小一些。如女裝在營(yíng)銷(xiāo)方面更靈活，可以增加更多體驗(yàn)元素。但男性在服裝購(gòu)買(mǎi)上的消費(fèi)習(xí)慣與女性不同，同樣的營(yíng)銷(xiāo)手段對(duì)于男性來(lái)說(shuō)可能并不見(jiàn)效。

宏觀制造業(yè)數(shù)據(jù)，

將最近紡織市場(chǎng)的窘態(tài)展現(xiàn)的淋漓盡致

近日國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了五月份中國(guó)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)，其中制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)(PMI)為49.4%，比上月回落0.7個(gè)百分點(diǎn)，制造業(yè)進(jìn)一步回落。一年來(lái)PMI整體呈下降趨勢(shì)，尤其是19年持續(xù)在50%附近徘徊震蕩。

從企業(yè)規(guī)模和分類分析PMI

從企業(yè)規(guī)?？矗笮推髽I(yè)PMI為50.3%，比上月回落0.5個(gè)百分點(diǎn)，仍高于臨界點(diǎn);中、小型企業(yè)PMI為48.8%和47.8%，分別比上月下降0.3和2.0個(gè)百分點(diǎn)。近六個(gè)月來(lái)大型企業(yè)的PMI一直都是在50%以上，說(shuō)明大型企業(yè)整體情況較好，而中小型企業(yè)PMI則全都在50%一下，市場(chǎng)“去小留大”的情況在逐漸加劇。

從分類指數(shù)看，在構(gòu)成制造業(yè)PMI的5個(gè)分類指數(shù)中，生產(chǎn)指數(shù)和供應(yīng)商配送時(shí)間指數(shù)高于臨界點(diǎn)，新訂單指數(shù)、原材料庫(kù)存指數(shù)和從業(yè)人員指數(shù)低于臨界點(diǎn)。

生產(chǎn)指數(shù)位于臨界點(diǎn)之上，表明制造業(yè)生產(chǎn)繼續(xù)保持?jǐn)U張態(tài)勢(shì)。新訂單指數(shù)臨界點(diǎn)之下，表明制造業(yè)市場(chǎng)需求有所回落。原材料庫(kù)存指數(shù)臨界點(diǎn)之下，表明制造業(yè)主要原材料庫(kù)存量降幅有所收窄。從業(yè)人員指數(shù)位于臨界點(diǎn)之下，表明制造業(yè)企業(yè)用工量回落。供應(yīng)商配送時(shí)間指數(shù)位于臨界點(diǎn)之上，表明制造業(yè)原材料供應(yīng)商交貨時(shí)間有所加快。

我們?cè)谝苫笊庠趺措y做了，生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品怎么沒(méi)人要的時(shí)候，宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)其實(shí)已經(jīng)說(shuō)明了目前制造業(yè)的整體情況。就我們目前紡織行業(yè)而言，可以說(shuō)是十分契合經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的變化。

紡織行情——宏觀經(jīng)濟(jì)微觀表現(xiàn)

企業(yè)規(guī)模上，年?duì)I收2000萬(wàn)元的規(guī)模以上紡織業(yè)企業(yè)數(shù)量從2011年3月的2.2萬(wàn)余家降至2018年年底的1.9萬(wàn)余家。大公司在摧枯拉朽的攻城略地，小公司則在夾縫中苦苦支撐。

原材料庫(kù)存指數(shù)的變化，可能各大小織布廠最能感受到吧。據(jù)中國(guó)綢都網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明：江浙地區(qū)的織機(jī)開(kāi)工率一直保持在8-9成，但是產(chǎn)銷(xiāo)不旺，庫(kù)存高企目前已經(jīng)達(dá)到41-42天了，而去年同期則是24天左右。織造廠日子不好過(guò)，原料廠也受到影響，滌絲目前產(chǎn)銷(xiāo)多集中在5-7成，整體庫(kù)存在14-22天。持續(xù)不降的庫(kù)存也拉低了產(chǎn)品價(jià)格，坯布已經(jīng)到了“不求盈利但求不虧”的地步了，原料價(jià)格則不是在震蕩就是在下降。

沒(méi)有庫(kù)存壓力的染廠，則在另外兩個(gè)指數(shù)上有自己的表現(xiàn)。首先是從業(yè)人員指數(shù)：據(jù)盛澤地區(qū)染廠反饋，目前廠里整體開(kāi)工率在5-6成，工人一直在輪休，以往從年頭到年尾一直掛著的招工牌也撤了下來(lái)。而工人因?yàn)楣ぷ鲿r(shí)間減少收入也大受影響，但行情不堪他們也沒(méi)有出走重新找工作的勇氣。供應(yīng)商配送時(shí)間指數(shù)的變化在染廠生產(chǎn)中變化尤為明顯，以往短則15天長(zhǎng)則一個(gè)月甚至更久的交期變成了一個(gè)星期不到，快的3-4天就能交貨。牢牢把握著話語(yǔ)權(quán)的染廠也是一幅憂心忡忡、負(fù)重前行的景象，在這個(gè)該漲染費(fèi)的季節(jié)，都一反常態(tài)的出現(xiàn)了染費(fèi)下降。

新訂單指數(shù)回落在生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)都是首要問(wèn)題，但原料廠、織廠、染廠等訂單減少的源頭在于貿(mào)易商的訂單減少了。據(jù)我們走訪，貿(mào)易商的訂單數(shù)量大幅縮減，以往上半年一般都是忙3-4個(gè)月，但今年基本都是1-2個(gè)月?，F(xiàn)在大部分的貿(mào)易商都在給客戶打樣放樣，打樣周期也遠(yuǎn)超去年同期，并且要求極高，反復(fù)打樣寄樣多次都很難滿足客戶需求，訂單懸而不決，遲遲不下，整條產(chǎn)業(yè)鏈似乎從源頭就被按了“暫?！?。

宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)并不是高高在上、遙不可及，它對(duì)紡織行業(yè)的反應(yīng)就非常準(zhǔn)確。

我們通過(guò)制造業(yè)數(shù)據(jù)其實(shí)就可以看到我們紡織行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來(lái)趨勢(shì)。

當(dāng)然未來(lái)的情況可能不是很樂(lè)觀，我們需要放平心態(tài)不驕不躁，避免與大公司的對(duì)抗，重視創(chuàng)新研發(fā)，順應(yīng)潮流轉(zhuǎn)型升級(jí)，注重差異化尋找別人關(guān)注的“漏網(wǎng)之魚(yú)”，我們可能不僅不會(huì)被淘汰，還能帶著自己的特色產(chǎn)品發(fā)展壯大。