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近日，為調(diào)查英美兩國Z世代（1995年至2010年間出生的人）的消費(fèi)態(tài)度，英國調(diào)查機(jī)構(gòu) UNiDAYS 對 14500名美國Z世代消費(fèi)者以及3000名英國Z世代消費(fèi)者進(jìn)行了抽樣調(diào)查。

根據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，盡管Z世代人群能夠接受和擁抱互聯(lián)網(wǎng)世界的一切新興事物，但是英美兩國Z世代年輕消費(fèi)者在消費(fèi)和購物時(shí)，道德和環(huán)保因素并非首要考量因素。在調(diào)查的12個(gè)行業(yè)中，僅有1個(gè)行業(yè)生態(tài)環(huán)保因素位居前三。

相比之下，英美兩國Z世代年輕消費(fèi)者在購物時(shí)有著強(qiáng)烈的實(shí)用主義傾向，更愿意考慮一些實(shí)際因素，如商品的好壞、價(jià)格和風(fēng)格等。

根據(jù)調(diào)查顯示，對于英國Z世代消費(fèi)者而言，道德因素考量人數(shù)最多的是美妝業(yè)；而對于美國Z世代消費(fèi)者而言，道德因素考量人數(shù)最多的銀行業(yè)。就時(shí)尚行業(yè)而言，英美兩國Z世代消費(fèi)者認(rèn)為，相比“環(huán)保”和“道德”，時(shí)尚品牌生產(chǎn) “時(shí)尚”、“高質(zhì)量”的服裝，每一季都“推陳出新”更為重要。

不過，道德和環(huán)保因素對Z世代消費(fèi)者而言仍然十分重要。根據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，在調(diào)查的12個(gè)行業(yè)中，道德和環(huán)保因素均位列行業(yè)親和力驅(qū)動因素前十。

UNiDAYS 首席戰(zhàn)略官 Alex Gallagher 表示:“道德因素對Z世代而言仍然比較重要，他們和前幾代人一樣，是一個(gè)復(fù)雜的消費(fèi)群體，因此他們購物考慮的因素也多種多樣。我們不應(yīng)該局限在對他們的刻板印象上。隨著年輕一代消費(fèi)者逐漸進(jìn)入勞動力市場，他們的購買力也日漸增加。只有把握住Z世代消費(fèi)者的心理需求，公司和品牌才能取得成功，獲得他們的青睞。”

本次調(diào)查中，最受歡迎的五大品牌為 Nike（耐克）、Netflix、Instagram、YouTube 和 adidas（阿迪達(dá)斯）。其中 Nike 和 adidas 作為全球最大的兩大運(yùn)動巨頭，在提倡環(huán)保可持續(xù)，應(yīng)用新材料的同時(shí)，也一直致力于產(chǎn)品性能的提升和創(chuàng)新。

關(guān)于UNiDAYS

UNiDAYS 于2011年由 Josh Rathour 創(chuàng)立，總部位于英國諾丁漢，在倫敦、紐約和悉尼設(shè)有辦事處。UNiDAYS 致力于打造領(lǐng)先的學(xué)生親和力網(wǎng)絡(luò)，將品牌與全球1000多萬名Z世代學(xué)生聯(lián)系起來，讓Z世代體現(xiàn)出他們的價(jià)值和力量。UNiDAYS 的營銷平臺為蘋果、耐克和三星等世界知名品牌提供學(xué)生驗(yàn)證技術(shù)和整合營銷解決方案。