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近日，國產(chǎn)服裝品牌進(jìn)入中期財報披露階段，多個品牌發(fā)布了上半年盈利情況。上半年，安正時尚、星期六、太平鳥和浪莎股份呈現(xiàn)出了不同的狀態(tài)。

▋安正時尚：上半年增長18.34%

2019年上半年，安正時尚在報告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)凈利潤1.92億元，同比增長18.34%;營業(yè)收入為11.24億元，同比增長49.49%;其中服裝類線上銷售達(dá)1.62億元，同比增長40.91%，禮尚信息運(yùn)營國內(nèi)外知名品牌超過20個，實(shí)現(xiàn)銷售收入3.64億元，同比增長21.33%，公司整體線上銷售累計達(dá)5.26億元，占公司收入近50%。主品牌玖姿上半年門店數(shù)量減少3家為689家，毛利率近70%，較上年同期增加0.56%。

安正時尚上半年的盈利增長主要得益于：

1.主營業(yè)務(wù)的持續(xù)穩(wěn)定及去年10月收購的禮尚信息業(yè)務(wù)快速增長;

2.對人才隊(duì)伍的大力建設(shè)，多方引進(jìn)具有海外相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的中層管理人員和業(yè)內(nèi)優(yōu)秀高層經(jīng)營管理人員;

3.注重研發(fā)設(shè)計，上半年投入3540萬元作為研發(fā)費(fèi)用，并于4月在米蘭成立設(shè)計研發(fā)中心，聘請意大利知名設(shè)計師為旗下主品牌高端線設(shè)計師。

▋星期六：上半年凈利上漲106.24%

上半年星期六實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.91億元，同比增長21.11%，其中歸屬上市公司股東的凈利潤為0.61億元，同比上升106.24%。

去年第三季度，星期六還處在虧損中，直到收購遙望網(wǎng)絡(luò)，2018年年底星期六凈利就同比增長了100%。可見，收購遙望網(wǎng)絡(luò)、向新零售平臺轉(zhuǎn)型這一條路被星期六順利打通了。上半年，星期六不斷推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)建“以用戶為核心，數(shù)據(jù)+內(nèi)容驅(qū)動，消費(fèi)場景打通融合”的新零售平臺，發(fā)揮與遙望網(wǎng)絡(luò)的協(xié)同作用，推動“時尚IP生態(tài)圈”發(fā)展。除此之外，星期六凈利潤獲得明顯增長的原因還有以下幾點(diǎn)：

1.改善渠道結(jié)構(gòu)，大力拓展購物中心品牌集合店“Saturday Mode”的同時，發(fā)展電商業(yè)務(wù)，構(gòu)建多元化時尚產(chǎn)品銷售平臺;

2.利用直播平臺、社交平臺、公眾號銷售，進(jìn)一步拓展新的銷售渠道和營銷模式，充分重視和利用好用戶的碎片化時間;

3.在產(chǎn)品上，星期六密切關(guān)注當(dāng)下用戶消費(fèi)偏好，對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，增加休閑、時尚類產(chǎn)品比例。

▋太平鳥：上半年凈利潤1.32億元

一季度時，太平鳥營收凈利雙降，其中凈利潤同比下滑34.9%至8659萬元，太平鳥國潮神話一度被人們懷疑。又過了一個季度，太平鳥的境況如何了?

8月19日太平鳥發(fā)布的上半年業(yè)績報告中顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入31.20億元，歸屬上市公司股東的凈利潤為1.32億元，與去年同期相比減少33.06%。雖然說與一季度相比，有所好轉(zhuǎn)，但是太平鳥的困境仍然明顯。

至今仍然少有國產(chǎn)品牌可以自信地說“我已經(jīng)轉(zhuǎn)型成功”，更不用說太平鳥的轉(zhuǎn)型依舊帶來陣痛。但無論是品牌建設(shè)、商品管理還是渠道構(gòu)建上，太平鳥都有一定的創(chuàng)新和改變：

1.上半年再次亮相紐約時裝周，并舉辦樂町十周年慶典和“BE ANOTHER ONE”大秀，亮相中國品牌日，持續(xù)聚焦“國潮”時尚;

2.不斷優(yōu)化商品管理AI系統(tǒng)，充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能，提高人效、降低整體運(yùn)營成本并推動商品合理快速流動，有效滿足消費(fèi)者的需求，優(yōu)化了商品的零售折率、售罄率和商品斷碼率;

3.優(yōu)化渠道布局，加大購物中心、奧萊等渠道的拓展力度，關(guān)閉、調(diào)整虧損店鋪，提升直營店和加盟店的運(yùn)行效率和盈利能力。

▋浪莎股份：上半年凈利潤下降15.11%

日前，浪莎發(fā)布了2019年上半年業(yè)績報告。報告顯示，上半年?duì)I收1.23億元，與上年同期增長3.49%，凈利潤實(shí)現(xiàn)905.27萬元，比上年同期下降15.11%，其中主營業(yè)務(wù)毛利率僅為22.05%，內(nèi)短褲品類營業(yè)收入占比近70%。

針對上半年凈利潤下滑，浪莎表示原因在于公司投資購買的銀行理財產(chǎn)品中有1.7億元未到期，無法收回理財本金及收益。

下半年，浪莎將立足內(nèi)衣品牌建設(shè)，對品牌進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級：

1.加強(qiáng)全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和優(yōu)化，門店的穩(wěn)步擴(kuò)張;

2.整合、優(yōu)化、提升銷售渠道，集中優(yōu)勢資源在產(chǎn)品展示、賣場布局等方面，使其規(guī)范化、制度化，使內(nèi)衣品牌形象深入人心。

目前來看，轉(zhuǎn)型升級仍然是國產(chǎn)服裝品牌的趨勢。那么如何讓自己從服裝市場脫穎而出?在經(jīng)濟(jì)并不是很好的大環(huán)境下，服裝品牌需要謹(jǐn)慎對待未來的發(fā)展，同時也要對過去做一個總結(jié)，做好定位、做好規(guī)劃。