從國產運動品牌的逆襲，看中國運動服飾消費趨勢
據2019年上半年財報顯示，李寧的收入達到62.55億，同比上漲32.72%；歸屬于公司凈利潤達7.95億，同比大漲196%。
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互聯網看美國，消費看日本。
中日的社會形態相似，日本的經濟發展比中國更領先。現在的中國和80年代后的日本較相似，主要從以下幾個角度看出：
01/都會經歷“經濟增速放緩”階段
1973年石油危機爆發。到了1990年，日本進入泡沫經濟時期，從此日本進入長期低迷增長。
2008年以前，中國平均GDP增速維持11%左右的增長。金融危機后，平均增速下降到7%。
02/人口增長放緩，逐漸步入老齡化
1990年前后，出生人口持續減少，育齡婦女總生育率約為1.4，遠低于人口替代率。勞動人口從80年代65%下降至2015年59%，老齡化問題逐漸加深。
現在的中國人口自然增長率也呈現逐漸下降趨勢。
上世紀末，我國總和生育率下降到1.8左右，出生率降至15‰以下，自然增長率降至8‰左右。2018年人均預期壽命為77歲。我國人口再生產類型進入低出生率、低死亡率、低自然增長率階段。
03/注重差異化，追求個性消費
從上一個同質化消費嚴重的時代過渡到階層分化的消費時代。那段時期，日本民眾注重差異化和個人喜好，關注高性價比，注重精神文化消費。
日本潮牌相繼誕生，打著高頻剛需、性價比特色的便利店強勢崛起。在這種社會背景下，日本誕生了優衣庫等大型消費品。
目前，中國的消費主體已經變化成了90后、00后和Z時代。
他們的消費特性和當時日本的60后、70后相似。他們在物質富饒的環境下長大，對品質和樣式都有自己獨到的理解，講求個性和差異化。
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再往更細的消費趨勢看，我們會發現：
01/女性消費的重要性逐漸凸顯
女性體育用戶線上消費額增速高于男性，在瑜伽舞蹈方面較為突出。
除了傳統的瑜伽、游泳、舞蹈項目，滑雪、潛水運動開始受到歡迎。男性也偏愛瑜伽和跳舞。
02/冰雪運動成熱門項目，增長潛力較大
2018年京東平臺上的滑雪、冰上運動用品消費額增長迅速，是2016年的4倍。
此前ZF公布的《群眾冬季運動推廣普及計劃（2016-2020年）》，全國直接參加冰雪運動的人數在2025年將超過5,000萬，并“帶動3億人參與冰雪運動”。
在這樣的趨勢下，國內哪些企業正好能迎合消費趨勢呢？
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對比的主要是國內的運動服飾品牌，從最新的品牌力看，李寧、安踏、361°排名全球前五名，特步排名第七。
01/運動品牌營收依然較好
從營收規模和成長看，安踏早在2012年就超越李寧成為國內第一大運動品牌，營收規模一直保持第一。
特步的收入規模常年與361°接近，位居行業第四。李寧的營收增速較佳，安踏保持高位，近半年有所放緩。361°營收成長性較弱，特步國際波動較大。
02/幾大運動品牌產品覆蓋面積廣
從產品覆蓋范圍看，安踏和李寧最廣。兩者都通過收購、合資等方式擴充品牌矩陣，旗下品牌合計覆蓋運動領域基本在10個及以上。
李寧的品類主要集中在于籃球、跑步、羽毛球、訓練和運動時尚，少量涉及細分領域。
但從細分領域的品牌力看，安踏的布局更具優勢。
由安踏牽頭的財團在2018年12月以46.6億歐元收購芬蘭戶外運動用品集團AmerSport，被收購的品牌是世界頂級體育用品集團，在戶外領域擁有絕對的話語權。
不僅品牌矩陣覆蓋全面，且其子品牌均是各細分領域的高端龍頭。主要品牌包括登山品牌Salomo、戶外裝備之王始祖鳥Arc'teryx、滑雪設備Atomic等。
其最大營收來自法國冬季戶外運動品牌Salomon。該品牌1947年創立于法國。相比哥倫比亞、亞瑟士等品牌，其專業性更強，覆蓋了越野跑、滑雪等中高難度運動項目。
安踏牌主打運動休閑，AmerSports在品類上完美互補。
03/國家政策扶持，體育產業態勢較好
近期，國家頻繁發布關于體育產業的政策利好。
9月18日，國家發布了《促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》。
其中提出，要加快發展冰雪產業。力爭到2022年，冰雪產業總規模超過8,000億元，推動實現「三億人參與冰雪運動」目標。
隨著滑雪運動的普及和滑雪人口的增長，冰雪產業成為熱點。安踏也是2022年北京冬奧會官方體育服裝合作伙伴，冬奧會或將成為其業績爆發的增長點。
結語
曾經，國內的體育用品品牌大多是給耐克、阿迪達斯等國際知名企業做代工，后來逐漸形成了自己的品牌。
近年來，李寧在國際市場風頭出盡風頭。亮相紐約時裝周、巴黎時裝周，讓“中國李寧”成為了萬眾矚目的焦點，業績增長也十分靚麗。
同樣，安踏也利用起時裝周的廣告流量效應，亮相時裝周拉升人氣。
如今，90后年輕父母對于童裝的消費需求更多元化，對童裝的潮流感、時尚度和個性化有了新要求。安踏將千禧一代消費群體延伸到下一代核心消費人群。
我們很難在兩者中確認誰會是未來的“王”，可以確定的是中國本土運動服飾品牌在崛起，受益于中國市場增長紅利以及更加接地氣的對本土消費趨勢的捕捉，未來的增長潛力不可小覷。
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