季節(jié)性特點(diǎn)讓羽絨服品牌與疫情“擦身而過”？
意大利奢侈羽絨服品牌Moncler主席兼CEORemoRuffini一般從不出席季度報(bào)告后的電話會(huì)議。但在最近的一次對(duì)分析師的電話會(huì)議上，他罕見現(xiàn)身并發(fā)聲。
在連續(xù)24個(gè)季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)后，2020年受疫情影響，Moncler第一季度銷售額同比下降18%。但據(jù)Moncler網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)，分析師們對(duì)Moncler2020年全年表現(xiàn)預(yù)期的平均為：銷售額將下降6%，情況好于大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
Bernstein分析師LucaSolca對(duì)此亦表示看好：“我們相信Moncler將有時(shí)間恢復(fù)。因?yàn)橄乱粋€(gè)重要銷售季要到2020年第四季度?！?/p>
品牌首席企業(yè)和供應(yīng)官LucianoSantel坦言，由于Moncler專注于羽絨外套這一核心品類，4月和5月是一年中最不重要的兩個(gè)月，Moncler希望通過年底的強(qiáng)勁反彈來緩和疫情帶來的財(cái)務(wù)損失?！坝捎谖覀儺a(chǎn)品的季節(jié)性，如果疫情發(fā)生在9月或10月，情況可能會(huì)糟糕得多”。
據(jù)悉，Moncler全年銷售額的40%都是在年終最后三個(gè)月完成的，而第二季度在全年銷售中的占比僅為12%。
對(duì)于消費(fèi)者來說，主打羽絨服品類的時(shí)尚和奢侈品牌有著獨(dú)特的記憶點(diǎn)，在Moncler和CanadaGoose大獲成功后，越來越多的新銳品牌和金融資本涌入這個(gè)賽道。
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