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服裝企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)困難，已不是一天兩天的事兒了。

　　近日，央視財(cái)經(jīng)報(bào)道稱，疫情之下，又有多個(gè)服裝巨頭面臨市場(chǎng)需求減少、訂單萎縮的困難。

　　其中，作為全球最大服裝零售商的zara，不僅母公司出現(xiàn)史上首次虧損，還擬關(guān)店1200家。

　　與此同時(shí)，目前zara的衣服，最便宜的29元就能買到！

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　　服裝巨頭都不行了

　　近日，作為西班牙國(guó)寶級(jí)品牌，ZARA母公司公布了一份相當(dāng)難看的業(yè)績(jī)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2月份到4月底3個(gè)月之內(nèi)，母公司的銷售額是33億歐元，同比大跌44%，凈虧損4.09億歐元。

　　這是zara母公司史上的首次季度虧損，要知道，去年同期凈利潤(rùn)為7.34億歐元。

　　在線下，目前ZARA也正在瘋狂打折。多個(gè)博主曬出29元買ZARA的視頻。而在打折之前，一件ZARA的衣服，要賣到299元。

　　這不是服裝業(yè)第一次傳出壞消息。

　　7月初，全球第二大服裝零售商H&M，也因疫情原因暫時(shí)關(guān)閉了3778間門店。

　　報(bào)道顯示，H&M第二季稅前虧損高達(dá)64.8億瑞典克朗，約人民幣49.48億。這意味著H&M在第二季度中每一個(gè)月都虧損了16.49億元。

　　受此影響，今年以來(lái)H&M股價(jià)持續(xù)下跌，目前僅有2.98美元，市值為25.3億美元。

　　此前，創(chuàng)始人曾憑借H&M高股價(jià)，成為瑞典首富。

　　今日(7月27日)，來(lái)到H&M賣場(chǎng)，看到正逢打折季的H&M，也加入了打折行列。賣場(chǎng)中，一件T恤最便宜賣到20元，50元左右的衣服更是隨處可見(jiàn)。

　　但即便如此，前來(lái)購(gòu)物的消費(fèi)者仍寥寥無(wú)幾。

　　隨機(jī)采訪的一位姓余的阿姨表示，來(lái)這兒只是隨便看看，看淘得出合身的衣服來(lái)不？“如果穿上不好看，即便價(jià)格再低，也不會(huì)買。”

　　除了ZARA、H&M，國(guó)際上多個(gè)服裝巨頭都在走下坡路。

　　早些時(shí)候，著名內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密英國(guó)公司進(jìn)入破產(chǎn)清算程序，800多個(gè)工作崗位面臨危險(xiǎn)，在中國(guó)上海開(kāi)辦的維秘秀成了LBrands的時(shí)尚絕唱。

　　7月初，經(jīng)營(yíng)了202年的美國(guó)男裝品牌布魯克斯兄弟申請(qǐng)破產(chǎn)。這是美國(guó)“持續(xù)運(yùn)營(yíng)最古老的服裝品牌”，據(jù)說(shuō)曾為40任美國(guó)總統(tǒng)提供服裝。

　　美國(guó)知名服裝品牌GAP也露出疲態(tài)。一季度，GAP銷售額下降43%至21億美元，營(yíng)業(yè)虧損達(dá)12億美元，所有品牌線下門店銷售額均下滑50%以上。

　　可以看到，目前整個(gè)服裝業(yè)正面臨前所未有的危機(jī)。

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　　近20家上市服裝公司業(yè)績(jī)大幅下滑

　　國(guó)際服裝巨頭的日子難過(guò)，國(guó)內(nèi)幾個(gè)服裝品牌也受到影響。

　　數(shù)據(jù)顯示，一季度，45家品牌服飾上市企業(yè)中，有40家企業(yè)凈利潤(rùn)均呈同比下滑的態(tài)勢(shì)，有16家企業(yè)凈利潤(rùn)出現(xiàn)了虧損的狀況。

　　其中，不乏行業(yè)“虧損之王”拉夏貝爾(603157)，今年一季度凈虧損達(dá)到3.42億元，同比下滑3609%。由于連續(xù)虧損兩年，股票簡(jiǎn)稱變?yōu)椤?ST拉夏”。

　　與此同時(shí)，一系列的負(fù)面消息也接連曝出：

　　一年關(guān)店4300家，公司實(shí)控人邢加興及其一致行動(dòng)人所持有全部A股股份被司法凍結(jié)。怎么看，都是涼涼的狀態(tài)。

　　*ST貴人、三夫戶外等公司也是命途多舛。

　　其中，*ST貴人(603555)債務(wù)纏身、業(yè)績(jī)巨虧。最近，又因3.75億元債務(wù)未還而被申請(qǐng)仲裁……

　　不得不說(shuō)，這一國(guó)民品牌，如今恐怕怎么也飛不起來(lái)了。

　　到了中報(bào)披露期，統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，包括美邦服飾、探路者、希努爾在內(nèi)的多家上市服裝企業(yè)，凈利潤(rùn)均沒(méi)有止跌的趨勢(shì)。

　　截止目前，美邦服飾(002269)最慘，中期預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)同比下滑335.12%。

　　今年一季度，美邦服飾也烏云密布，營(yíng)收為9.21億，凈利潤(rùn)為-2.19億，同比下滑671.67%。

　　作為另一國(guó)民品牌的美邦服飾，為何淪落到如此地步？

　　6月底，一條#美邦服飾董事長(zhǎng)被限制消費(fèi)#的熱搜或許告訴了你答案。

　　消息顯示，上海南京路上的美邦東路店拖欠因拖欠承租房為16平米的兩年房租被告上了法庭。這讓業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，一直在尋找出路的美邦，在今年的大背景下一直都能沒(méi)有找到出路。

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　　服裝企業(yè)如何突出重圍？

　　很多人都覺(jué)得，今年突然爆發(fā)的疫情該為服裝行業(yè)的慘態(tài)“背鍋”，但市場(chǎng)人士認(rèn)為，疫情只是一個(gè)導(dǎo)火索。因?yàn)樵诖饲埃瑖?guó)內(nèi)的服裝品牌已在快時(shí)尚品牌、電商的沖擊下，力不從心。

　　綜合券商分析師的觀點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下，傳統(tǒng)服裝行業(yè)受到巨大影響，“開(kāi)店容易守店難”成為行業(yè)常態(tài)。

　　國(guó)金證券研報(bào)顯示，在線上消費(fèi)的趨勢(shì)下，對(duì)于紡織服裝企業(yè)而言，首先面對(duì)的問(wèn)題就是顧客流失。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，服裝行業(yè)都缺乏對(duì)客戶體驗(yàn)的重視，“到店無(wú)人理睬”、“怎么甩也甩不掉的導(dǎo)購(gòu)”、“退換貨流程繁瑣”等吐槽不斷，均導(dǎo)致客戶持續(xù)流失。

　　與此同時(shí)，產(chǎn)品越來(lái)越同質(zhì)化，眾多門店只能靠打價(jià)格戰(zhàn)。結(jié)果把對(duì)手和自己都給打垮了。

　　在此背景下，有業(yè)內(nèi)人士指出，服裝作為傳統(tǒng)衣食住行必不可少的行業(yè)之一，在經(jīng)歷了多年低迷狀態(tài)之后，受益于終端消費(fèi)的逐漸復(fù)蘇，已進(jìn)入轉(zhuǎn)型調(diào)整期。面臨著消費(fèi)不斷升級(jí)、需求正在趨向多元的新變化，服裝企業(yè)必須自己動(dòng)起來(lái)！

　　數(shù)據(jù)顯示，目前90%的消費(fèi)者都在使用手機(jī)支付。因此，今年已有服裝企業(yè)開(kāi)始直播帶貨。

　　對(duì)此，有分析師認(rèn)為，如果電商渠道與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠長(zhǎng)期結(jié)合，那么在后疫情時(shí)代下，服裝行業(yè)前路或許將有改變