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7月16日，伴隨著俄羅斯世界杯在莫斯科落下帷幕，耐克擊敗阿迪達(dá)斯成為本屆世界杯球衣贊助商中的最大贏家。此次世界杯中，耐克贊助了10支球隊(duì)，阿迪達(dá)斯贊助了12支球隊(duì)。其中，阿迪達(dá)斯戰(zhàn)隊(duì)比利時(shí)隊(duì)?wèi)?zhàn)績最高，獲得季軍；而耐克戰(zhàn)隊(duì)不僅取得了冠亞軍，并且贊助的10支球隊(duì)獲勝總場(chǎng)數(shù)高于阿迪達(dá)斯贊助的12支戰(zhàn)隊(duì)。

值得關(guān)注的是，2018財(cái)年耐克足球品類銷售額為20億美元，占耐克總銷售額的6%，但在耐克服裝部門中的收入占比超過20%。投資機(jī)構(gòu)seekingalpha的分析師預(yù)計(jì)，耐克今年的足球類產(chǎn)品銷售額較去年同期有望增長15%-18%。截至2018年5月31日的年報(bào)中顯示，耐克收入為363.97億元，同比增長5.96%；毛利上漲4.21%至159.56億元。

世界杯競(jìng)爭的失敗對(duì)阿迪達(dá)斯而言是產(chǎn)品低價(jià)出售。今年，在阿迪達(dá)斯的中國官網(wǎng)上，被淘汰的球隊(duì)球衣紛紛以5折出售后并快速下架。阿迪達(dá)斯2017年財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯全球收入增長16%，與上年相比下降2個(gè)百分點(diǎn)。此前，阿迪達(dá)斯在足球領(lǐng)域大多壓制著耐克，但在2014年，耐克首次反擊阿迪達(dá)斯成功。今年，法國隊(duì)脫離阿迪達(dá)斯后擁抱耐克，成功摘得本屆世界杯桂冠。

業(yè)內(nèi)人士稱，世界杯中具有奪冠實(shí)力的球隊(duì)向來是所有運(yùn)動(dòng)品牌的首選，此次耐克押中冠軍球隊(duì)，將對(duì)其足球類產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生很大幫助。此前，耐克消費(fèi)者與市場(chǎng)總裁艾略特·希爾表示，“這對(duì)我們來說是非常成功的一屆世界杯。半決賽中，4支球隊(duì)中有3支是我們贊助的，決賽時(shí)的2支隊(duì)伍也都是我們贊助的，這是耐克多年來第一次出現(xiàn)‘全耐克’足球決賽。”